宋城演艺“踩雷”花房集团 营收大增难抑净亏损

本报记者郭阳琛张家振上海报道

在湖北省宜昌市宜都鲟龙湾文化旅游产业园内，标志性建筑——王昭君雕像揭开了神秘面纱。这便是宋城演艺（300144.SZ）旗下第13个项目——宋城三峡千古情景区，预计2024年6月20日建设完工，7月将正式开业。

在加快“跑马圈地”的同时，宋城演艺正在演艺主业上遭遇挫折。上海千古情景区是该公司探索城市演艺模式落地的首个项目，在2021年首次开业并经闭园升级后，至今尚未盈利。同时，以三亚千古情景区为代表的老牌项目，也陷入业绩下滑困境，亟待推陈出新。

对于景区运营情况，宋城演艺相关负责人6月12日在接受《中国经营报》记者采访时表示，上海千古情景区客单价相对较高，同时散客比例也比较高，使得项目至今还未盈利。“上海项目下一个目标，就是在2024年实现收支持平乃至盈利。因此我们正在对项目3楼做一些整改提升工作，希望能够丰富游玩线路，争取在暑期之前推出。”

另一方面，宋城演艺由于投资花房集团计提长期股权投资减值准备8.61亿元，使得在旅游业复苏明显的2023年依旧无法扭亏为盈。财报数据显示，2023年，宋城演艺实现营业收入19.26亿元，同比增加320.76%；归属于上市公司股东的净利润-1.10亿元，同比减少130.20%。

“现在和未来，公司的唯一选择就是心无旁骛、专注演艺主业，将按自身发展战略对花房集团长期股权投资制定后续进一步的规划。”在日前举行的2023年业绩说明会上，宋城演艺总裁商玲霞表示，目前，“文旅热”想不持续下去都难。同时，文旅行业历经颠覆式洗牌，马太效应和头部效应更加凸显，因此公司对自身的项目和产品充满信心。

巨额计提减值遭问询

6月6日，在延期申请约定的最后一天，宋城演艺终于对外发布了年报问询函回复公告。早在20天前，深交所就宋城演艺2023年对持有的联营企业花房集团长期股权投资计提减值一事发函询问。

记者了解到，宋城演艺和花房集团的关联始于2015年。彼时，宋城演艺以26亿元的高溢价收购了互联网演艺平台六间房，并由此产生了23.7亿元的商誉。2019年，六间房与花椒直播重组形成花房集团，并在2022年12月12日于港交所上市。

然而，花房集团上市还未满4个月，旗下持股25%的参股公司由于接受司法调查，导致公司部分资金被冻结，同时未能按期披露2022年年报。正因如此，花房集团自2023年4月3日起开始停牌，当时股价已跌破发行价，至今尚未能复牌。

2023年，全国文旅业迎来强势复苏，宋城演艺却因为这笔投资“踩雷”而未能转亏为盈。宋城演艺方面表示，净利大幅下滑并亏损主要系计提花房集团长期股权投资减值准备8.61亿元所致。若不考虑持有花房集团的长期股权投资形成的投资收益以及减值损失，则净利润为8.29亿元。

针对深交所提出的“上述长期股权投资减值准备计提是否及时”的疑问，宋城演艺方面回复称，花房集团的业绩拐点大致出现在2023年6月，也是自那时起收入开始急剧下降。

宋城演艺方面进一步表示，从外界环境来看，2023年6月，除受到行业景气度下滑及行业监管趋严的影响外，被投公司被警方调查也对花房集团经营造成干扰；而从公司内部来看，2023年6月花房集团启动“瘦身”计划，主动调整运营规模，人员规模缩减为原来的50%左右。

宋城演艺方面披露的数据显示，2023年，花房集团实现营收25.70亿元，同比下降49.58%，归母净利润同比下降94.43%。

“业绩大幅度下滑情况仍未得到有效改善，同时考虑到花房集团整体业务调整、海外业务高速增长和AI创新业务运行等尚需时间和存在一定的不确定性，短期内花房集团实现利润大幅增长的可能性较小，花房集团业务下滑趋势已不可逆，减值迹象已经于2023年12月末出现。”宋城演艺在公告中阐释道。

新开业项目仍在“爬坡”

进入2024年，全国文旅业继续高歌猛进，主打主题公园和文艺演出的宋城演艺也是如此。2024年一季报显示，报告期内，宋城演艺实现营收约5.6亿元，同比增加138.7%；归属于上市公司股东的净利润约2.52亿元，同比增加317.33%。

但在业绩高增长背后，宋城演艺多个新开业项目运营情况不及预期，上海千古情景区便是其中最为典型的案例。“上海项目于2023年7月1日开业，开业后口碑和市场表现整体向好，但尚未实现盈利。”商玲霞在业绩说明会上坦诚。

据了解，2021年4月29日，上海千古情景区迎来首次开业，这是宋城演艺在一线城市落户的首个项目，也是公司开拓城市演艺市场的重要探索。不过，开业仅半年后，上海千古情景区便在2021年11月1日以“冬季休园”为由进入了漫长整改期。

记者了解到，宋城演艺计划以上海千古情景区为起点，从剧目、硬件等方面对各地项目进行全面提升改造，从“一台剧目、一个公园”的千古情模式向“多剧院、多剧目、多活动、多门票”的演艺公园模式转型升级。最终，在时隔超一年半后，上海千古情景区才在2023年“暑期档”回归。

在商玲霞看来，除了景区设施本身，上海项目对于《上海千古情》的演出也进行了整改。“虽然口碑有了很大提升，但项目成熟仍需要一定的时间。”

一名曾到上海千古情景区游玩的旅客告诉记者，他是在社交媒体平台上看到视频推荐慕名而来的，《上海千古情》的演出气势恢宏、沉浸感较强，但景区整体可体验的项目和业态还不够丰富，而且单人票价较高，因此无论是上海市民还是外地游客很少人会选择“二刷”（二次游玩）。

票价过高正是阻碍上海千古情景区营业收入“爬坡”的重要原因。记者注意到，上海千古情景区经常开展各类促销活动。例如，在端午节假期，上海千古情景区部分票价限时特惠5.5折起，购买后在6月30日前均可使用。此前，上海千古情景区还在各大平台发起双人票198元的促销活动。

商玲霞表示，目前，上海千古情景区正在着力拓展本地亲子家庭、年轻时尚群体、商务团建、研学游等专题市场，并将做好整体空间布局的整改提升，增加餐饮区、互动体验区、商业等内容，为游客提供更好的游玩体验。

如何加快“推陈出新”？

在过去几年，通过持续加码投入，宋城演艺实现了剧院数量、座位数的大幅增长，接待能力也大幅提升。

据了解，宋城演艺旗下第13个项目——宋城三峡千古情景区将于7月正式开门迎客。该项目规划占地111亩，建设有三峡千古情主场馆、游客集散中心、游乐广场及特色街区、演艺综合体等，将深入挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化，将填补湖北省缺乏大型演艺表演项目的空白。

宋城演艺方面表示，这些努力进一步提升了公司的核心竞争力和竞争优势，不断推动公司从内容创意型公司转变为内容聚合的、集艺术欣赏与社交属性共生的平台型公司。

但在业内人士看来，摆在宋城演艺面前的难题，除了继续扩张外，还有如何进一步推陈出新、盘活现有项目。杭州宋城、丽江千古情和三亚千古情等代表性项目均位于全国性的知名旅游目的地，而核心的“千古情”演出内容往往多年保持不变，因此业绩已呈下滑之势。

财报数据显示，2023年，三亚千古情景区实现营收1.92亿元，而在2019年高达3.93亿元。相较而言，据三亚市统计局数据，2023年，三亚市旅游收入896.64亿元，远高于2019年的577.17亿元。

对此，商玲霞表示，海南省今年受到了东南亚市场“平替游”的强大冲击，“五一”假期整体旅游热度不高，节前出机票现“大跳水”、酒店房价也不断下调。因此，如何最大限度地为游客创造“特色化”“性价比”“必打卡”的体验非常重要。

宋城演艺方面表示，2024年，公司的总体策略是“推陈出新”——做好活动创新与营销创新，不断提供新产品、引入新业态、探索新模式，推出具备竞争力的市场活动，打造游客感兴趣、会消费的爆款产品。

据商玲霞介绍，三亚千古情景区项目升级，将会是公司2024年最大的资本支出。公司将重点投入打造民国街区，做好入口大厅的改造升级，增加3D体验馆、光影秀场和幻境影院等科技互动类项目。同时，调整商铺布局和商业氛围，重新规划游历路线，增加网红打卡点，打造更多符合年轻消费群体和海岛消费需求的内容。