业绩暴跌！净利润下滑近七成，汤臣倍健：花钱买流量也不灵了?

8月5日晚间，国内膳食营养补充剂（VDS）龙头企业汤臣倍健（300146.SZ）发布了2024年半年度报告。报告显示，今年上半年汤臣倍健实现营业收入46.13亿元，同比下滑17.56%，归属于上市公司股东净利润为8.91亿元，同比下滑42.34%。

8月5日晚间，国内膳食营养补充剂（VDS）龙头企业汤臣倍健（300146.SZ）发布了2024年半年度报告。报告显示，今年上半年汤臣倍健实现营业收入46.13亿元，同比下滑17.56%，归属于上市公司股东净利润为8.91亿元，同比下滑42.34%。

中报披露后，6日公司股价大跌，至记者发稿时，跌幅为8.36%，股价报11.95元，创近4年半来的新低，总市值缩水至203亿元。

具体来看，2024年一季度，汤臣倍健实现营业收入26.46亿元，同比下滑14.87%，净利润7.27亿元，同比下降29.43%。这意味着，二季度汤臣倍健的营收和净利润降幅有所扩大，特别是净利润，第二季度实现净利润1.64亿元，同比下降68.12%。

汤臣倍健有多品牌，主品牌为汤臣倍健，其他还有“健力多”、“lifespace”、LSG、“健视佳”、“健安适”、“Yep”、“维满 C”、“天然博士”等。中报数据显示，几个主要品牌在上半年的收入均有不同程度下滑，“汤臣倍健”在上半年实现收入26.35亿元，同比下降19.77%；“健力多”实现收入5.91亿元，同比下降16.81%；“lifespace”国内产品实现收入2.10亿元，同比下降24.79%，境外LSG实现收入5.11亿元，同比下降4.72%。分渠道来看，公司线下渠道实现收入26.29亿元，同比下降15.82%；线上渠道实现收入19.53亿元，同比下降20.54%。

公司上半年销售费用为18.22亿元，和去年基本持平，但如果考虑到公司营业收入下滑，其实销售费用率是在提升的。不过，公司在中报中详细介绍了销售费用的各项支出情况。里面有两个项目引领关注，一是平台费用5.32亿元，同比增加20.48%，公司解释这主要系电商平台结构变化及付费流量增加所致。二是上半年发生广告费合计5.22亿元，主要为提高品牌知名度增加综艺节目冠名及重点产品的资源投入。其中综艺投放1.31亿元，线上广告费2.04亿元，策划制作费及其他共1.87亿元。

汤臣倍健半年报封面截图

汤臣倍健在对销售费用各项支出作解释说明的同时，也让投资者看到了行业之卷、经营之难：花钱买更多的流量或者做推广也没换来业绩的增长。

（来源：潮新闻）