新型消费快速成长 为经济发展注入新动力

转自：中国商报

近年来，随着居民收入水平的不断提高和消费需求的不断升级，新型消费迅速崛起，并在全国各地蓬勃发展。绿色消费、健康消费、数字消费……新型消费不仅映照出人们对更高品质生活的向往，也生动说明我国消费市场的韧性与活力。

在第四届中国国际消费品博览会上，一位小朋友与小机器人互动。（图片由CNSPHOTO提供）

消费理念转变

今年以来，消费市场呈现出蓬勃发展态势，新型消费更是活跃。

中国商报记者走访北京三里屯商圈看到，周末人潮涌动。商圈周边新开了很多二手高端消费品门店，到店的消费者络绎不绝。

走进一家二手高端消费品门店，记者看到三五成群的年轻人在这里挑选着各类商品。“买二手商品在朋友圈已经成为时尚。”消费者周女士告诉记者，一方面二手商品性价比高，另一方面二手商品更具环保价值，身边的朋友都十分崇尚绿色消费，“这也是大家践行环保理念的一种表现。”

绿色消费深入人心，企业趁势抢抓机遇，不断扩容。近日，循环时尚生活方式电商平台红布林表示，新增优衣库、ZARA等时尚品牌，推出潮服潮鞋特卖捡漏专区，提供更多高性价比选择，满足用户多元化需求，让所有好的物品都循环流转起来。

红布林方面表示，本次新增的时尚品牌都是有循环流转价值的，红布林选择这些品牌，一方面是对品牌的尊重和认可，另一方面也是对用户需求的尊重，满足了用户多元化的审美和个性化消费需求。

不少商家在产品上也做起了“绿色文章”。

在2024年中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上，企业纷纷变“绿”。比如在消博会上，“蔻驰之城”（Coachtopia）带来的最新系列手袋产品，采用皮革余料压制而成，其包带由包含70%以上的回收材料的树脂制成，通过创新设计形成了独特的颜色图案；新西兰羊驼产品使用的天然羊驼纤维可生物降解；泰山体育推出“会呼吸的人造草”，经运动摩擦后能释放负离子。

“蔻驰之城”（Coachtopia）展台工作人员表示，品牌以循环利用为理念，围绕设计、工艺和再利用三大原则进行创新和创造，也是为更注重环保理念的年轻消费者设计的。

从消博会各展台的火爆人气中可以看出，消费者十分乐意为绿色“买单”。除了绿色产品畅销外，与往年消博会一样，健康运动类产品热度依旧。泰山体育发布巴黎奥运会战车等多款竞技、民用领域泰山瑞豹碳纤维自行车，引来不少骑行爱好者围观。

体验多元化

除了绿色消费、健康消费正成为生活新风尚外，拉长观察镜头，消费大市场还有更广阔的空间。在消费体验和消费场景中，企业激发传统领域消费活力，畅通数字消费链路。

为让消费者在网上购物也能享受到和在实体店内同样的消费体验，红布林新增视频讲解功能，全方位展示商品相关款式，讲述商品特色并给出穿搭建议，让用户买得更放心。红布林方面告诉记者，这是二手高端消费品平台的首创。另外，为了让用户能一目了然认识商品评级标准，去年上半年，红布林推出了成色评测模块结构化和评级标准3D展示功能，这也是二手高端消费品平台的独家。

红布林方面表示，通过优化消费体验，企业可以吸引更多消费者参与消费活动，进而激发消费潜能。

记者注意到，为让消费者可以更加方便快捷地购物，一些平台推出虚拟试衣间，利用增强现实技术让消费者可以在线试穿衣服，提升购物体验和决策的准确性。

数字消费除了让场景优化、体验感变好之外，还为乡村振兴提供了新动能。

“快递可以送到我们村子里了，这对村里的老年人是一件大好事。儿女在外打工，可以通过网上购物送货到家，尽她们的一份孝心。”家住东北某山村的王先生告诉记者，商品丰富、配送快捷的数字消费正“点亮”他们的山村生活。

农村电商作为数字经济的重要组成部分，这两年，电商平台积极打通末端网点，让农民购物更便捷。

据拼多多方面介绍，继2022年首次上线新疆包邮后，拼多多再次升级快递服务，在新疆地区推行免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内。

数字消费突破时空限制，打造出的多样化消费场景，既改变了人们的消费方式、消费结构和消费观念，也推动消费升级，为经济增长释放消费潜能。

新型消费空间巨大

通过线上线下、展会内外，新型消费的无限潜力毋庸置疑。

从去年年底召开的中央经济工作会议，到今年的《政府工作报告》，“培育壮大新型消费”被一再强调。今年的《政府工作报告》明确提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

业内人士表示，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，推动技术应用创新，促进产业与消费双升级，有助于抢抓未来产业新机遇，加快发展新质生产力。

国家统计局数据显示，3月，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34968亿元，增长3.9%。升级类商品消费需求加快释放，限额以上单位体育娱乐用品、通讯器材零售额同比分别增长19.3%和7.2%。家居消费平稳增长，家电、建材零售额同比分别增长5.8%和2.8%。新能源汽车销售较快增长，3月销量为88.3万辆，同比增长35.3%，占新车销量的32.8%。

从一组组亮眼的数据可以看出，新型消费正在迅速崛起，这映照出人们对更高品质生活的向往，也生动说明我国消费市场的韧性与活力。

对于未来的发展，业内人士认为，要抢抓机遇，培育壮大各类消费新业态新模式，同时进一步保障和改善民生，持续提升人民群众的消费意愿和能力，打造更加放心舒适的消费环境，更好发挥消费的基础作用，不断巩固和增强经济回升向好态势。

（中国商报 记者 陈晴）