“社零额”解码沈阳消费新动力

转自：沈阳日报

　　所谓社零数据，即社会消费品零售总额，是反映消费品零售情况的重要指标。

　　1月20日发布的2024年经济运行成绩单显示，去年全市社会消费品零售总额4372.6亿元，比上年增长3.9%。全市限额以上实物商品网上零售额546.9亿元，增长3.8%。

　　一系列数字背后，呈现出的是沈城消费发展新趋势，诸多消费新业态、新模式、新技术、新场景，创造出更多消费新需求，更好地满足人们美好生活新需要。

　　频现消费新场景

　　赶大集、购年货、享生活。春节将至，近日的沈城消费市场节日气氛愈加浓郁，年货消费新场景频现。

　　记者了解到，连日来，全市开展了丰富多彩的惠民促销活动，各大商圈、商业街区、重点商贸流通企业，采取发放惠民补贴、购物满减、金融优惠叠加等多种方式，举办品种丰富、年味十足的年货大集。据统计，节日期间将开展汽车、黄金珠宝、服装百货等行业主题促消费活动120余场，有效推动消费扩容提质。从传统消费的米面油、糖酒茶，到新鲜创意的网红零食，再到“国补”加码的电子年货，沈阳人“年货篮子”里的商品种类与样式在不断翻新。

　　年货消费喜庆热闹，正是沈阳市近年来良好消费态势的生动反映。

　　统计数据显示，2024年，沈阳大力实施“约沈阳悦消费”“精品消费季”等系列促销活动，带动生活类和升级类商品消费热。去年城镇消费品零售额增长3.4%，乡村消费品零售额增长5.5%。按消费类型分，商品零售增长3.6%，餐饮收入增长6.7%。部分基本生活类和升级类商品销售显著增长，限额以上单位能效等级为1级和2级的家电、饮料类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长65.2%、30.7%、11.8%、7.2%。

　　冰雪经济发展带动明显。体育娱乐用品类商品零售额增长19.1%。2024年1—11月份，洗浴和保健养生服务营业收入增长45.7%，旅行社及相关服务营业收入增长24.1%。

　　围绕培育建设区域性国际消费中心城市这一目标，沈阳大力推动首发经济蓬勃发展。2024年，聚焦购物、美食、沐浴、展演等四大板块举办“精品消费季”活动，同时充分利用东北亚国际化中心城市的优势，引进品牌首店120余家。以首发经济为代表的各式新消费模式，逐步激活消费市场“流量密码”。

　　夜经济拉动消费、内外贸一体化发展、首发经济持续发展，沈阳积极开创商贸流通业发展新局面，不断完善城市商业体系建设。社会消费不断升级，电子商务、数字服务等新业态引领新型消费在沈蓬勃发展。　　，“社零额”解码沈阳消费新动力）

　　激发消费新潜能

　　近日，沈阳启动3类数码产品购新补贴活动。连日来，以手机、平板、智能手表（手环）为代表的智能绿色产品备受消费者青睐，政策与市场的良性互动，有效增强了市场信心。

　　记者了解到，随着沈城消费者更加注重生活品质、绿色环保意识增强，以运动健身产品、绿色智能家电、新能源汽车等为代表的升级类商品已成为新的消费增长点。2024年实施的以旧换新政策促销活动，带动了生活类和升级类商品消费热。全年能效等级为1级和2级的家电、智能家电和音像器材类商品、新能源汽车零售额增速均在30%以上，推动了消费市场创新升级。这一消费新趋势，呈现出沈城人生活水平的不断提高，以及生活方式和理念的不断更新。

　　新春将至，沈阳开展“‘换’新生活‘智’在必得”以旧换新促消费活动，在延续去年以旧换新工作基础上，无缝衔接压茬推进。其间，全市商务领域组织开展汽车、家电、数码、家装、电动自行车等5大类消费品以旧换新活动。

　　拓宽消费新渠道

　　迎蛇年春节，沈阳组织全市电商平台、生产制造、商贸流通、快递物流等领域企业，开展“E网同行优惠不停”电商促消费活动。通过“线下展销+线上直播”，探索融合发展新模式，进一步扩容增加老字号、国货潮品、在线旅游等优质商品和服务供给。

　　联动网络平台打造特色消费矩阵，创新网上消费场景，进一步拓展沈城市民的消费渠道，拉动了销售量的增长。统计数据显示，2024年全市限额以上实物商品网上零售额546.9亿元，增长3.8%。

　　通过探索跨境电商新业态培育机制，丰富消费场景、贯通“网上通道”，沈阳打造对外贸易发展新引擎。去年10月举办的“2024约沈阳E消费礼尚网来购物季”活动，跨境电商进口商品促销活动成为一大亮点。“万通万疆”体验店等跨境电商体验店，丰富跨境商品消费场景，开展内容丰富的优质进口商品促消费活动，让沈城消费者在家门口就能轻松选购到全球优质商品。

　　随着跨境电商消费场景的不断创新，2020年至2023年，全市跨境电商交易额实现增长14倍。去年前10月，跨境电商交易额实现同比增长26.2%。沈阳已成为东北地区跨境电商发展建设领先城市。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者王晓婷