【地评线】飞天网评：抢抓机遇，为“年经济”注入新动力

　　这个春节假期，各地迎来新的消费热潮。通过数据分析，2025年各地在迎接春节、置办年货的过程中，出现了一些年货新特点和新趋势。从服装配饰，到“以旧换新”，再到国潮年货等，春节期间释放出了一股强大的消费热潮。各地各部门要抢抓机遇，用好用活各方面的存量与增量政策，呵护来之不易的消费势头，为“年经济”注入新动力。

　　在服装配饰中看消费新需求。在蛇年春节，除了常规的消费之外，呈现出了一股消费新风尚。从新年服装消费来看，各地涌现出大批定制服装的消费者，大家针对不同习惯和需求，纷纷选择定制新年“战袍”。不少年轻顾客表示，他们是专门选择在新年穿上定制服装。不仅年轻化成为一大趋势，细节的个性化也是一大亮点，在服装定制过程中消费者可以参与具体的细节设计和制作，充分体验定制服装的个性化和品质感。从新年配饰来看，红色毛衣链、红色手链、脚链、戒指等销量同比实现大幅增长。也有很多用户选择用红色帽子、围巾来增添节日氛围，红色女士丝巾、围巾、披肩、红色渔夫帽、贝雷帽、毛线帽等产品销量也实现同比大幅增长。无论是服装定制，还是新年配饰来看，都集中凸显了消费需求的多元化。对此，各地各部门要从消费者的角度出发，把准消费痛点，激发消费潜力，释放内需动力。

　　在以旧换新中看消费新动力。当蛇年新春遇上“两新”扩围，家电、3C类产品就越来越成为大家的年货选择。相关数据显示，从订单成交额来看，手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐；腊月以来，“国补”“以旧换新”搜索量大幅增长。在3C进入到国补的池子之后，3C数码产品变成了大家年货送长辈送朋友的一个首选，不仅线上销售旺，也有很多消费者选择线下购买手机作为年货。相关数据显示，不仅在一线城市，越来越多的三、四线城市和农村家庭选择在春节换新，相关“以旧换新”订单整体同比增长超100%。各大家电门店纷纷延长销售时间，今年刚列入国补范围的洗碗机备受消费者欢迎。对此，各地各部门既要推动“两新”政策加力扩围，更要结合实际，推出更多受消费者青睐的产品，要加大宣传力度，通过线上线下等渠道，提供更加周到的销售服务，把更多好处与实惠送到消费者手中，不断激发强劲的消费新动力。

　　在国潮年货中看消费新活力。文化是一个国家、一个民族的灵魂。乙巳蛇年春节是首个“非遗”春节，消费者对国潮年货的消费热情不断攀升。各地各部门更加注重文旅融合与创新，在消费产品中融入更多传统文化元素，尤其是国潮年货成为了一个消费热点。平台数据显示，这个春节，消费者更加喜欢蛇元素和非遗元素的年货，为春节增添了喜气洋洋的节日氛围。相关数据显示，各类“蛇元素”节庆类产品日均成交额环比增长435%。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等将非遗与生肖元素巧妙结合的文创产品，成为大家的新奇年货。年货节期间，在平台上搜索“非遗春节”进行年货选购的行为同比增长超80%。春节期间，各地非遗集市吸引络绎不绝的消费者前来打卡。在各地的集市上，传统非遗和生肖年货尤其受到大家的喜爱。对此，各地各部门要用好用活非遗等文化资源，为扩大消费注入源源不断的新活力。（张若麟）