激活消费新动力

杜丽娟 文

作为首个“非遗版”乙巳春节，384天的超长蛇年陆续迎来人口大“迁徙”。有关部门测算，2025年春运从1月14日开始，在为期40天的春运期间，国内跨区域人员流动将达到创纪录的90亿人次。

1月8日，国家发展改革委副主任李春临在新闻发布会上表示，预计今年自驾出行约占全社会跨区域人员流动量的八成，“流动”的中国正在激发全社会的消费新活力。

去哪儿大数据研究院分析，春节期间，很多人选择在1月26日、1月27日调休请假，从而拼出11天的长假。截至1月24日，从预订情况看，1月25日出行量最高，超过除夕前一日。

不仅如此，长假也催生了“转场式休假”：先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学，这种创新式的休假模式直接带动机票预订量大幅增加。统计显示，11天内购买多张机票的旅客同比增长了五成。

对于春节出游预订情况，飞猪发布的数据显示，今年春运客流在1月20日前后迎来高峰，并延续至1月28日，“返乡过年”成为这段时间旅客出行的主要目的。至1月30日，假期出游需求将集中爆发。

除了出行，新春佳节居民的“买买买”必不可少。假日期间，各地商圈、零售、餐饮、珠宝等消费热度居高不下。其中，不少百货商超还举办了年货节，在冬季应季商品中，电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，保温杯销售额同比增长160%，围巾披肩销售额同比增长200%，滑雪服销售额同比增长400%。

在政策支持下，“数码家电年货”成为今年春节期间居民主要的采买项目。

1月15日，商务部会同有关部门印发了《手机、平板、智能手表购新补贴实施方案》。按照补贴方案，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

补贴方案发布后，各大电商平台陆续上线手机数码产品政府补贴专区。据京东平台统计，截至1月20日，国补上线地区的手机产品销量环比增长了200%，平板销量增长了300%，智能儿童手表销量也增长了100%。其中，价格在3000元至4000元之间的手机产品最为畅销。

在新业态、新场景驱动下，居民的消费趋势也在发生变化。美团数据显示，自腊八节平台联合全国连锁商超、便利店和零售商开启年货节以来（1月7日至1月20日），多种年货热销。连锁商超、便利店年货外卖销售持续走热，白酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%。

伴随蛇年春节消费场景的多样化，国潮文化的兴起为蛇年春节消费注入了新的活力。通过将传统文化元素与现代设计理念相结合，商家推出了一系列独具特色的国潮产品，比如生肖主题挂件、创意红包等，这些产品深受消费者喜爱。此外，北京的公园、博物馆等场所推出的文创产品也吸引了大量外地游客前来购买。

当前，消费作为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。蛇年春节期间，电商平台推出了丰富的年货节活动，线下商圈则通过打折促销、创意内容等方式吸引消费者，这些举措不仅提高了居民持续升温的消费能力，也充分展现出消费市场的强大潜力和韧性，为提振全年经济开了好头。