解读丨东吴传媒：ReelShort数据创历史新高，12月流水和用户数超越11月，维持中文在线买入评级

据东吴传媒，中文在线旗下的枫叶互动推出的真人短剧软件ReelShort近日数据创历史新高，12月流水和用户数超越11月，全年数据大幅领先其他海外短剧应用。

近四日数据创历史新高：12月27-30日单日净流水分别为40/47/61/39万美元（此前最高点为11月11日的42万美元）；12月27-30日下载量为25/26/28/29万次（此前最高点为11月11日的35万次）；12月27-30日DAU为120/128/129/138万人（此前最高点为11月12日的126万人）。

12月流水和用户数超越11月：12月净流水为711万美元（11月为696万美元）、下载量为390万次（11月为445万次）、MAU为1070万人（11月为665万人）。相比11月，12月的单次下载量对应更高的流水和活跃用户，买量效率或有提升。

2023全年数据：ReelShort全年净流水为3513万美元，大幅领先Dramabox（807万美元）、FlexTV（379万美元）、GoodShort（316万美元）、ShortTV（303万美元）。ReelShort 全年下载量为1880万次，亦大幅领先TOP2-5海外短剧应用。

剧集上线节奏稳定，产品矩阵形成协同效应：6月-12月保持每月3~6部的节奏，截至目前已推出30部原创短剧，IP来自旗下Chapters、Kiss及第三方小说平台。比如Chapters、Kiss和ReelShort分别上线了《Fatal Temptation Between Two Alphas》的互动小说、长篇小说和真人短剧。根据SensorTower，Kiss应用的22H1/22H2/23H1/23H2净流水分别为91/92/154/535万美元，呈快速增长趋势。

东吴传媒维持中文在线“买入”评级，海外ReelShort高频数据持续验证、已得到广泛关注，应用矩阵实现用户流量和IP共享，看好行业成长及公司领先优势。

中文在线(300364.SZ)今日盘初一度涨超9%至28.07元。