开润股份董秘徐耘：《上市公司资本品牌建设，董秘的价值实现》｜2023年度“聚董秘百佳董秘”
现任开润股份（300577.SZ）副总经理、董事会秘书，清华大学管理学硕士，曾任和君资本业务合伙人。曾获安徽上市公司协会2020年度优秀董秘，2022、2023年蝉联安徽辖区3A级董秘评价，2020、2021年获第十六届、第十七届新财富“金牌董秘”，2019、2020、2021、2022年连续获得界面新闻“金勋章”年度董事会秘书奖，2019、2020年获得新浪财经“金牌董秘”荣誉，2020年获得证券时报第14届中国上市公司价值评选“创业板上市公司优秀董秘”，2021年获得证券时报第十二届中国上市公司投资者关系论坛“天马奖”，2021年获得财联社“精英董秘奖”，2019年、2021、2022年获得大众证券报 “投资者关系金牌董秘”荣誉。徐耘女士获选2023年度“聚董秘百佳董秘”，并在复选阶段董秘组实名投票中同组排名第10。
一家优秀的公司，会持续地往宽处行，找到很长的坡、很湿的雪，持续而稳健地快速增长。这个过程中，一个好的董秘，应该首先是公司的雷达，协助董事会持续作出正确决策、走在正确的道路上，不偏离核心战略目标，持续在行业的关键竞争要素上加强能力，做好公司与外界的桥梁，做好业务发展的助力者。
资本品牌对公司而言是具有长远经济价值的无形资产，是上市公司在资本市场传递企业价值、体现投资价格的关键因素。对于上市公司而言，资本品牌影响着融资功能、流动性、市值规模、股价波动、交易量等多方因素，已成为企业传递价值的重要桥梁。
董秘是上市公司的资本合伙人和资本品牌形象代言人，提升公司的资本市场品牌度要从内部战略方向、管理运营、财务业绩的把握以及外部企业资本价值的践行和传播两个维度来开展。对内，要协助董事会、帮助公司制定顺应时代发展和充分发挥公司核心竞争优势的战略方针，尽可能选择具有更好生意品质的产业领域，优化股本结构和股东构成，重视运营指标及财务指标，依托扎实的业绩和具有向心力、凝聚力的企业文化，深练内功，构建支撑公司长期持续差异化发展的坚实根基和优秀底色。对外，充分挖掘公司资本亮点，梳理投资价值并转化为资本市场熟识的语言体系、逻辑框架，通过4R管理构建与市场各参与方的沟通机制，尊重市场，尊重客观规律，整合优化资源配置，提高资本效率，助力投资人价值实现，树立进取、可靠的资本品牌形象。
资本品牌面向的用户是资本市场的全部参与者，包括投资者、监管层、媒体以及投行、分析师、会计师、律师等服务机构。而资本品牌的长期价值，正是需要对用户“赋能、赋情、赋意”，为用户解决资本市场问题提供功能价值，为用户带来满足感舒适感唤起情感价值，与用户产生价值观的共鸣激发精神价值，获得用户的“品牌信任”、“品牌挚爱”和“品牌尊重”，才能获得长期品牌价值。资本品牌的可持续增长和长期价值实现主要立足于以下方面：
1、资本品牌质量是基础，通过体系化制度的建立和执行，向资本市场展示踏实奋进的品牌形象，言必信行必果，以品质获得市场的信任；
2、资本品牌创新是灵魂，在监管框架下，以前瞻性视角和创新性动作引领市场，赋予资本品牌全新生命力，展示公司的先锋与活力；
3、资本品牌满足用户需求是核心，深度理解用户需求，满足资本市场各参与者的沟通诉求、监管诉求、合作诉求、回报诉求，提升各方满意度，创造品牌承诺价值；
4、资本品牌影响力是关键，持续塑造和强化资本品牌影响力，提升用户关注度、认可度，提升资本品牌美誉度和公信力，推动资本品牌价值的延伸；
5、资本品牌共享是支撑，资本品牌的构建、强化和延续要源于社会，服务社会，回报社会，资本品牌资源与社会共建，品牌要素与社会共享，品牌价值观与社会共鸣，是资本品牌价值的重要支撑和增长的最终归宿。
一、完善内部沟通机制，成立项目研究小组，推进法人治理水平不断提升
公司坚持“依法治企、规范运作”的原则，严格遵守上市公司信息披露规则，不断完善上市公司法人治理结构，深入推进和优化信息披露上报流程和管理机制，按时完成定期报告的编制、审议和披露工作，对公司关联交易、对外担保、股权收购、政府补助等重大事项不断完善专项沟通机制，确保信息披露工作合法合规开展。在外部独立董事履职方面，就公司的经营情况等及时向独立董事进行汇报，不定期地通过面谈、电话等多种形式组织独立董事与公司其他董事、监事、高管及相关人员的沟通，不断加深独立董事对公司经营状况的了解，为独立董事勤勉尽责、发挥专业优势参与法人治理提供良好条件。
二、保持开放心态，与投资者建立广泛、友好沟通，充分传递上市公司投资价值
上市以来开润一直是受市场关注度较高的优质成长型上市公司，通过互动易、投资者热线电话等方式，增进与投资者的互动交流，常年与20-30家券商保持频繁沟通，通过密集的策略会、调研、路演及反路演等活动与投资者保持高频次的互动沟通，不断提升投资者关系管理工作水平，优化公司股东结构。2023年，全年累计接待投资者人数，参与券商策略会、路演反路演、业绩交流会等场次，全年关于公司的研报数量，在行业内居于前列。2021年年报起，公司开始发布《社会责任报告》，迄今已持续三年。从2022年年报起，新增“致股东的信”环节，向市场投资人充分传达公司的战略思考、业务构想，帮助投资人更好地理解并认同公司的经营理念，传递投资价值。
三、通过募资为企业发展注入充沛动能
2019年，完成可转债发行及募资。2020年，定增发行成功。以上募资为公司的业务拓展和战略落地注入了充沛的现金血液，进一步夯实了公司的海外产能布局优势，提升了公司运营管理效能，有利于优化公司资本结构，增强公司资金实力。
四、通过资本并购与股权投资，推进公司业务实现关键性拓展与突破
（一）推进公司并购耐克核心供应商，实现核心大客户拓展与海外印尼工厂的前瞻性布局
2019年，推进公司并购耐克核心供应商PT.Formosa Bag Indonesia，切入知名品牌耐克的供应商体系，并完成了印尼产能的前瞻性关键布局，公司代工制造业务迎来重要发展机遇。在本次收购过程中，上市公司与客户耐克展开了良好的沟通，并取得了其对本公司以及此次交易的高度认可和支持，为未来获取其长期、稳定增长的订单奠定了良好基础。能够进入耐克的供应链体系，体现出公司具备优秀的生产制造能力，这对于上市公司进一步争取其他优质客户资源具有积极显著的带动效应。
（二）推进公司并购优衣库服装核心供应商上海嘉乐，切入“针织服装+面料”黄金赛道
2020年9月以来，推进公司收购优衣库服装核心供应商上海嘉乐股份有限公司股权，推进公司代工制造业务的产品品类从箱包领域延伸至行业规模更大的针织服装及面料生产制造领域。上海嘉乐创建于1993年，具备从面料研发、织造、染整、印花到成衣的垂直一体化生产能力，服务于全球知名客户优衣库、Adidas、Puma、Muji等。本次收购上海嘉乐股权，完成了公司业务版图向纺织服装制造领域的不断扩展，为公司开拓第二成长曲线、保持长期稳健发展开辟了广阔的市场空间。
五、积极拥抱产业投资基金，为企业发展赋能
在产业资本协同方面，积极拥抱市场，主动链接外部基金合作伙伴，推进上市公司与专业机构共同合作设立基金，通过利用专业投资机构在股权投资领域的资源和优势，在合理控制风险的前提下开展投资业务。公司与政府产业基金，以及顺为、嘉御等知名投资机构保持深度合作，实现了产业与资本的协同，有效提升了上市公司的竞争力和投资效益，为公司发展赋能。
六、获奖情况
在社会各界的关心鼓舞下，公司业绩在外部不确定大环境下展现出强大韧性，法人规范治理水平不断提升。作为董秘，也获得了安徽上市公司协会2020年度优秀董秘，于2022、2023年蝉联安徽辖区3A级董秘评价。2020、2021年获得第十六届、第十七届新财富“金牌董秘”荣誉，并且于2019、2020、2021、2022年连续获得界面新闻“金勋章”年度董事会秘书奖；于2019、2020年获得新浪财经“金牌董秘”荣誉；于2020年获得证券时报第14届中国上市公司价值评选“创业板上市公司优秀董秘”，于2021年获得证券时报第十二届中国上市公司投资者关系论坛“天马奖”，于2021年获得财联社“精英董秘奖”，于2019年、2021、2022年获得大众证券报 “投资者关系金牌董秘”荣誉，于2023年获得年度“聚董秘百佳”荣誉，持续获得了业界的广泛肯定。