海运价格回落跨境电商升温 华凯易佰业绩增势从去年延续至今年一季度

本报记者 何文英

受益于海运价格回落和境外消费需求复苏，跨境电商企业华凯易佰2022年年报和2023年一季报给了投资者双重惊喜。

4月20日，华凯易佰发布2022年年报。报告期内，公司实现营业收入44.17亿元，同比增长112.88%；实现净利润2.16亿元，同比大幅扭亏。同日发布的2023年一季报显示，公司仍延续高增长态势，一季度实现净利润7611万元，同比大增119.2%。

对此，华凯易佰董秘王安祺在接受《证券日报》记者采访时总结道：“2022年海运价格畸高走势得到了纠正，同时亚马逊对库存政策进行了调整，跨境电商逐步回暖，公司得益于在低谷期的精品策略布局，在2022年和今年开始步入收获期。”

前瞻性布局奠定翻盘基础

2021年，海运价格畸高叠加亚马逊“封号风波”，彼时跨境电商陷入行业凛冬；2022年，海运价格纠偏回落叠加亚马逊政策放宽，此时跨境电商暖春已至。

根据上海航运交易所数据披露，中国出口集装箱运价指数（CCFI）2022年12月30日已回落至1271.31点，较2021年12月31日CCFI下降61.99%。“海运价格被视为外贸形势和跨境电商的‘晴雨表’，2022年物流价格下跌为跨境行业带来利好，对于公司压力成本也有了较大缓解。”王安祺解读道。

此外，在通过“封号风波”对劣币进行驱逐后，亚马逊于去年初对卖家库存绩效指标达标值进行了放宽。王安祺表示：“这意味着库容管理质量维持较高水平的卖家预计将受益于库容政策放宽后的流量倾斜，公司高效的库存管理能力在这轮政策中也收获了明显的红利。”

不过外部环境的回暖仅仅是为华凯易佰的业绩复苏添了薪火，奠定其翻盘基础的仍得归功于公司前瞻性的逆势布局。

华凯创意副董事长胡范金在接受《证券日报》记者采访时表示：“经历‘封号风波’之后，我们认为一个公平有序的精品市场即将来临，因此公司着手布局精品业务，搭建了具备丰富经验、独立运营的精品业务团队。”

“经过一年多的尝试和调整，公司精品业务已实现团队沉淀和产品沉淀，采取多品牌、少品线矩阵式布局的发展策略，初步形成了清洁电器、家电、宠物用品、灯具四大产品线。”胡范金表示，2022年公司精品业务团队尝试在传统的精品市场之外，走出特色的精品路线，报告期内取得了较好的成效。

“泛品+精品+亿迈生态平台”齐头并进

在2022年打赢全面翻身仗，2023年取得开门红的良好开局背景下，胡范金表示，未来华凯易佰仍将执行“泛品+精品+亿迈生态平台”三项业务并行战略，依托公司自主研发实力和高效库存管理能力，持续深耕亚马逊平台，充分发挥中国商品的高性价比优势，积极拓展新兴地区，通过数据化管理和自研信息化系统实现高效、精准铺货。

据胡范金介绍，泛品业务公司将充分发挥中国商品高性价比优势，持续深耕亚马逊平台，积极拓展新兴市场及平台，扩充SKU规模，通过数据化管理和自研信息化系统实现高效、精准铺货，有效提升运营效率；精品业务是公司加强跨境电商品牌化运作的新尝试，将通过消费市场研究及品牌创新，创建高溢价的自有商品品牌；“亿迈生态平台”作为综合化服务商，将利用自身在泛品类业务中长期沉淀的供应链资源和信息系统优势，布局“供应链管理、亚马逊孵化、美客多孵化、亿迈云仓、拉美海外仓、增值服务”六大核心业务，帮助卖家从供应链端降本增效、运营端实现利润增长。

此外，华凯易佰在多模块系统实现了智能化应用，为公司的高效运营再添动力。据了解，公司目前已将AIGC应用于公司的智能刊登、智能调价、智能广告等业务环节，累积生成文案2亿多套，每月调整超过30亿条SKU广告，2022年完成listing价格调整1亿余次，预计未来公司在智能选品开发、商品图片生成、客服、备货、价格预测、广告智能投放等方向还将有进一步的拓展应用。

对于华凯易佰的发展空间，一位长期跟踪跨境电商行业的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时也给予了乐观的预判：“华凯易佰一季度业绩超预期，奠定了全年业绩基石，叠加公司智能系统的高效率运营，公司全年业绩值得期待。”

（编辑 孙倩）