淄博烧烤火爆出圈，英科医疗“蹭热”营销能卖多少手套？还有哪些公司蹭热点？

“吃淄博烧烤，戴英科手套。”

疫情红利过后，随着“淄博烧烤”火爆出圈，“手套茅”英科医疗（300677.SZ）也开始“蹭热”营销。

而在英科医疗“用力营销”的背后，是疫情过后，一次性手套终端需求下降导致业绩承压，产能过剩导致一年之内三次终止扩产计划。

英科医疗证券事务部相关负责人对界面新闻直言，公司产品主要以外贸出口为主，淄博烧烤的营销对其销量影响有限。

近日，界面新闻注意到，英科医疗手套产品的广告醒目地显示在济南多个火车站的大屏上，并配有“吃淄博烧烤，戴英科手套，干净又卫生，健康好味道”的标语及招商电话。

不仅如此，在英科医疗的官方微信公众号以及官方微博中，近日也多次出现借淄博烧烤营销的文章及视频。

其中，4月21日和4月24日，英科医疗官方微博发布了两段拍摄于“淄博烤场”的视频。视频中，主播表示“英科医疗总部就在淄博，是全球领先的一次性手套制造商”“不管是肉串上桌后再次烤制，还是小葱蘸酱卷小饼，戴上英科手套后操作更加干净卫生”，并多次带领众人重复“吃淄博烧烤，戴英科手套”的口号。

据接近英科医疗的内部人士对界面新闻表示，英科医疗围绕淄博烧烤的营销宣传实际上“一直都有”。

在更早之前的3月27日，英科医疗官方微信公众号就曾发布《火爆全网的淄博烧烤，这么吃才地道》一文，文章在详细介绍淄博烧烤吃法的同时，将其生产的一次性丁腈手套作为“烧烤大师的秘密武器”“淄博烧烤好搭档”进行营销。

比如在搅拌生肉和串串儿的环节，戴上防油防水的一次性丁腈手套可以保护双手；在烤制肉串和洗葱的环节戴上手套，“只待香味浴火重生”“产生香味不腻的化学反应”。

上述文章还在文末配上了购买链接，界面新闻注意到，按照京东商城价格，蓝色100只装一次性丁腈手套售价24.8元，约合0.248元/只。从销量来看，该款产品在近30日内售出5000件。

淄博烧烤出圈对于英科手套销量究竟能起到多大的拉动作用？

令人稍感意外的是，英科医疗证券事务部相关负责人对界面新闻直言，“如果你对公司了解，就应该知道公司产品主要是以外贸出口为主。相对应的销量增长有，但影响不大。”该负责人随后以“目前是出年报的关键时期”为由挂断电话。

英科医疗“用力营销”的背后，是疫情红利过后，一次性手套终端需求下降，公司业绩承压，产能过剩导致三次终止扩产。

公开资料显示，英科医疗成立于2009年，总部位于山东省淄博市临淄区，主营业务涵盖个人防护、康复护理、其他产品三大板块，主要产品包括一次性手套、轮椅、冷热敷、电极片等护理产品。公司于2017年7月登陆创业板上市，实控人刘方毅目前持股比例35.06%。

在英科医疗的主营业务中，一次性手套是公司当前核心业务，产品包括一次性丁腈手套、一次性PVC手套、一次性PE手套，在国内拥有安徽淮北、山东青州、江西九江、山东淄博四大生产基地，同时在安徽安庆、湖南临湘，以及海外越南有产能布局，是A股一次性手套龙头企业，被市场称为“手套茅”。

值得一提的是，2020年新冠疫情暴发以来，英科医疗的一次性手套产品成为了市场上的“硬通货”，公司营收从2019年的20.83亿元暴增至2020年的138.37亿元，2021年则达到162.40亿元。2020年和2021年，公司合计大赚144亿元，是公司过去累计净利润的数十倍，其股价也于2021年1月触及159.37元/股的历史新高。

然而，与很多抗疫概念相关公司一样，英科医疗的业绩因短时间内巨大的抗疫物资需求缺口而兴，又因竞争加剧和需求回落而衰。

1月30日晚，英科医疗发布2022年业绩预告，公司预计期内实现归属于上市公司股东的净利润5亿元-6.5亿元，同比下降超90%。

对于业绩变动的原因，英科医疗表示，“报告期内行业内出现新进入者且原有友商扩张产能，新型冠状病毒疫情基本得到控制，且市场还在持续消化前期形成的库存，整体市场供需关系出现阶段性供过于求；行业友商及新进入者竞争激烈，导致手套产品售价较2021年高点大幅下降，使得公司报告期内销售收入和毛利率均有所降低”。

不仅如此，由于英科医疗在疫情期间进行了大规模扩产，生产线设备及厂房等固定资产大幅增加，导致土地使用权等无形资产增加，固定资产折旧及无形资产摊销对营业利润产生一定负面影响。

英科医疗2021年年报显示，公司在建工程期末余额为23.26亿元，其中包含多个手套相关扩产项目。彼时据西南证券预计，到2022年底，公司总产能将达1000亿只以上，将成为全球最大的一次性手套生产企业。

后疫情时期，随着一次性手套需求急剧下降，英科医疗不得不“悬崖勒马”。界面新闻注意到，在过去的2022年，英科医疗便三次宣布终止扩产计划。

产能不断加码，也造成英科医疗的库存不断积压。从库存端来看，截至2022年三季度末，公司存货为8.90亿元。据业内人士对界面新闻分析，英科医疗之所以借淄博烧烤大力营销，也是为了能够及时消化前期的手套库存。

从二级市场来看，4月25日收盘，英科医疗股价大跌9.09%，报21.69元/股，单日市值蒸发超过14亿元，较2021年创下的高点跌去了86%。

“蹭热”淄博烧烤的不只是英科医疗。

据界面新闻梳理，4月18日，惠发食品（603536.SH）在投资者互动平台表示，公司在淄博有产品销售业务，其中墨鱼烧、鱼豆腐、烤肠等产品适合用于烧烤。

4月19日，海欣食品（002702.SZ）在互动易平台表示，公司主要从事速冻鱼肉制品和肉制品、速冻米面制品、速冻菜肴制品、常温鱼肉制品和肉制品的生产和销售，其中部分产品同样适用于烧烤场景，公司部分产品有在山东淄博销售。

另一家预制菜头部公司得利斯（002330.SZ）于4月17日强势涨停，有市场声音将其与淄博烧烤联系在一起，称淄博烧烤带火了“隔壁”山东潍坊的预制菜概念股。得利斯方面回应称“公司近期烧烤产品卖得还行”。

除了上市公司外，淄博烧烤的热度也吸引了资本市场的关注。近日多家券商还组织分析师奔赴淄博实地调研，其中国泰君安食品团队发布的研报《淄博烧烤体验纪实》在业内刷屏。

上述研报指出，颇具特色的淄博烧烤自今年3月爆火出圈，热度持续升高，带动市内大小门店及周边购物、旅游客流屡创新高，目前淄博五一期间的酒店民宿均已订满，订单量为2019年同期的800%。

值得一提的是，啤酒销量成为本次调研的重点之一。研报指出，淄博地区烧烤消费佐餐以青岛啤酒居多，主要涵盖8-12元价位带（青啤经典8元、白啤10元、“1903”10元、纯生12元），本地人单人单次消费2-5瓶不等，外地游客饮用量不定。随着五一出行高峰和烧烤等餐饮旺季的到来，叠加2023年气温可能创新高，预计包括烧烤场景在内的啤酒消费动销有望加速。

从青岛啤酒（600600.SH）来看，一季度的业绩也确实给力，啤酒销量、营收、净利均创出历史新高。

4月24日，青岛啤酒披露的一季报显示，公司累计实现产品销量236.3万千升，同比增长11.02%，其中主品牌青岛啤酒实现产品销量140.1万千升，同比增长7.45%；中高端以上产品实现销量98.4万千升，同比增长11.55%；实现营业收入107.1亿元，同比增长16.27%；实现净利润14.5亿元，同比增长28.86%。

此外，作为淄博烧烤的素菜品种之一，金针菇相关概念股也引起了业内关注。据统计，截至4月25日收盘，万辰生物（300972.SZ）、众兴菌业（002772.SZ）、雪榕生物（300511.SZ）、华绿生物（300970.SZ）4月以来涨幅分别为32.33%、32.13%、25.37%和19.67%。