乐歌股份：敢闯敢创 不走寻常路

　　极富个性的董事长项乐宏，与“不走寻常路”的乐歌股份，从不缺少话题。

　　近期，乐歌计划募资5亿元，其中4亿元用于美国佐治亚州的海外仓项目，由此企业运营的公共海外仓仓储面积将增加40%；

　　电梯里、大巴上，“这辈子直了”的广告宣传，强势出圈；

　　B站何同学的一条视频，直接带动乐歌股价暴涨13.51%，市值增加5.5亿元……

　　敢闯、敢创，始终是乐歌的标签。

　　早在1998年，项乐宏下海创业，从事话筒架、音响支架代工业务，乐歌由此诞生。之后企业拓展了电视支架等业务。

　　经历了波澜不惊的几年，全球金融危机爆发，陷入订单危机的项乐宏意识到，做外贸贴牌，难度只会越来越大。而通过跨境电商，将产品直接卖给消费者，从B2B转型到B2C，打法会主动得多。

　　在2011年，乐歌踏上了全新的跨境电商之路。

　　“在每一次危机中有新机，当时我就想，既然电视可以有支架，电脑行不行？桌子行不行？”项乐宏说。

　　项乐宏考虑到，支架是保护颈椎的。既然工作娱乐时，保护颈椎那么重要，难道腰椎不重要吗？答案不言而喻。“这就是我们后来研发升降桌的一个动因。”

　　他迅速进行大刀阔斧改革，摒弃技术含量低的产品，围绕产品精细化展开，组建研发团队，钻研核心技术。

　　2015年，乐歌自主研发的第一台气动智能升降台、第一台智能升降桌惊艳亮相；2016年，乐歌面向海外正式推出“FlexiSpot”品牌；2017年，乐歌成功在深交所创业板挂牌上市，成为大健康人体工学行业首家A股上市公司。

　　当跨境电商走入正轨后，乐歌又先人一步，在热潮到来之前，布局独立站、海外仓。同时积极布局国内市场，在内外贸一体化上抢占先机。

　　今年“双11”期间，乐歌升降桌在天猫、京东、抖音升降桌类目销售排名中均列第一。在11月末的海外“黑五”促销活动中，乐歌同样硕果累累。

　　“一个品牌不仅是产品的设计，还有产品的美学、产品的质量、产品的服务，我们要的是更多元化的服务与竞争力。”项乐宏说。

　　在项乐宏看来，过去几十年，我国的贴牌出口业务整体保持快速发展，是得益于当时的人口结构中巨量的初级劳动力供给。如今，人口结构正在经历深刻变化，土地等资源要素越来越稀缺，以贴牌出口为主的传统外贸投入产出比低、资源消耗大，无法实现可持续发展。

　　“相较于传统的制造业贴牌出口，跨境电商牢牢占据了‘微笑曲线’中品牌营销和研发两端，价值链更长，附加值更高。结合当前充裕的人才供给，让大力发展全价值链跨境电商自主品牌模式成为可能。”项乐宏说。

　　项乐宏给记者算了“一笔账”：宁波有超过1万家的规上外贸企业，如果在未来5年到10年内完成向跨境电商自主品牌的转型，宁波将有望新增100万到300万大学生人口。由此带来的人才集聚红利和销售收入成倍增加，将大幅提升宁波的城市能级。

　　“我希望乐歌在发展壮大的同时，创造更多就业岗位，帮助更多外贸企业一起高质量发展，实现品牌出海。”项乐宏说。 记者 金鹭 王嘉彬