水羊股份：今年公司费用会聚焦在EDB、RV两个最重要的品牌上

证券日报网4月24日讯 ，水羊股份在接受调研者提问时表示，对于投放模式，公司内部有相对成熟的管理方法，比如净ROI公式管理。今年公司费用会聚焦在EDB、RV两个最重要的品牌上。将优先对这两个品牌加大投放，因为阶段性有一些很好的机会，去年Q4加大投放也是这样的考虑。目前在这两个主要高奢品牌上加大投入带来的市场端平销反馈是非常明显的，不仅是销售营收的增长，更重要的是结构发生大的变化。市场上有些品牌大部分营收是来自达播，但可以看到EDB、RV在天猫、京东这些渠道的平销增速趋势是很好的。放到全年来看，整个集团的主要资源依旧聚焦在EDB、RV品牌上，不管是资金、团队，还是董事长个人的精力，都会优先这两个品牌，但并不代表说不管公司其他业务、其他品牌。经过20年累积的经验，公司沉淀了很多中后端的管理能力和方法，在品牌管理上，有很完善的方法论。公司职能研发部门会对整个方法论做归纳沉淀，再赋能到所有的品牌，做体系化的打法。简单来讲是EDB、RV将在董事长的亲自带领下，更受重视、拥有更多资源倾斜，有更多的创新打法。其他的品牌是基于公司原来的方法论依赖组织去做体系化的经营和打造管理。RV品牌今年会加大美国市场的投入，今年Q1已经进行了加大投放测试，也会有相应的ROI管控，不是盲目的加大投放。EDB、RV品牌同样在中国市场也会持续加大投入，因为品牌有很好的产品，选择加大推广以到达新的规模阶段，目前市场销售反馈和公司的投放是正比例关系的。今年全年预期，EDB、RV这样的高奢品牌的营收、利润在整个集团的贡献将进一步加大，增速较去年也将更好。特别是RV，因为基数相对较小，增速就会非常高。整体来讲，EDB、RV之类高奢品牌将带动整个集团的营收利润的增长，这个趋势是确定的。

（编辑 任世碧）