水羊股份董事长戴跃锋曾称对标雅诗兰黛 如今做到了吗？

运营商财经网 周颖/文

近日，水羊股份发布2025年年度报告，公司业绩恢复增长，扭转了营收规模三连降的局面，业绩不错。

财报数据显示，2025年，公司实现营业收入49.77亿元，较2024年的42.37亿元增长了17.47%，这也是公司自2022年营收三年连跌后的首次增长，而归母净利润由上年同期的1.10亿元增至1.48亿元，上涨了34.92%，扭转了2024年营收和利润双双下滑的情况。

对此，水羊股份表示，公司业绩增长的主要原因是公司聚焦高端品牌建设，其品牌势能持续放大。2025年，水羊股份自有品牌营收达20.96亿元，同比增长26.97%，毛利率为78.20%，拉动整体业绩增长，而这离不开公司向高端化转型的策略。

据悉，2006年，公司创始人戴跃锋拿到御泥坊的代理权，并在2008年启动对品牌的收购，因抓住淘宝电商红利，仅用10年时间营收就突破10亿元，坐稳国内面膜赛道头部位置，并在2018年成功登陆深交所。

但“淘品牌”的大众平价标签，某种程度上成为水羊股份的桎梏，为打破品牌天花板，2021年公司启动战略升级，将“御家汇”更名“水羊股份”，确立“自有高端品牌+国际代理品牌”双业务战略，全面向高端美妆赛道转型。

2022年，水羊股份收购了法国高端护肤品牌EDB、法国高端院线修护品牌PierAuge，2024年又收购美国奢华科学功效护肤品牌RéVive，后又引入英国高端男士理容品牌Hawkins & Brimble，通过“买、买、买”向高端美妆转型。

“如果非要对标，我们更希望是对标雅诗兰黛，尽管这几年雅诗兰黛表现可能不太好，但是它以高奢护肤为核心业务，这个方向是对的。”戴跃锋在2025年的股东大会上表示。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，一边是迫切向高端化转型的需求，一边是消费降级的现实，水羊股份靠着“买、买、买”搭建而来的“全球化高奢美妆品牌管理集团”，根基还未稳固。

（责任编辑：周颖）