华致酒行怎么对付“山寨荷花酒”
在中国传统文化中，荷花自古就是高洁品格的象征。从周敦颐“出淤泥而不染”的千古名句，到历代文人墨客的咏荷佳作，荷花文化已深深融入中国人的精神世界。
当华致酒行耗时数年将 "荷花酒" 打造成高端酱酒标杆时，市场上形形色色的 "山寨荷花" 却如野草般疯长。从街边烟酒店到电商平台，包装相似、名称相近的侵权产品以低价冲击市场，甚至让不少消费者误以为杂牌酒厂才是品牌正主。
2018 年，华致酒行联合河北中烟、贵州荷花酒业成立荷花数据科技公司时，或许未曾想到 "荷花" 二字会成为侵权重灾区。
依托 "12987" 大曲坤沙工艺，这款历经 1 年生产周期、9 次蒸煮的酱酒，在 2022 年凭借 "荷花金蕊天荷" 斩获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖，经过华致酒行一系列市场推广动作，迅速成为中国酱酒市场的高端现象级产品。
但品牌影响力攀升的同时，侵权网络也悄然铺开 —— 有的酒厂在包装上突出 "荷花" 字样，有的将 "荷花" 与其他文字组合使用，更有甚者直接仿冒瓶身设计。
市场调研显示，这些价格从几十元到数百元不等的 "山寨荷花"，正以惊人的速度蚕食正品市场。在电商平台搜索 "荷花酒"，跳出的商品中大量来自非授权厂商，部分侵权产品月销量甚至高于正品。
更严重的是认知错位，有消费者在论坛吐槽 "买了几次荷花酒口感差异很大"，实则误购了不同厂家的侵权产品。对于以 "保真" 为核心竞争力的华致酒行而言，这种信任崩塌带来的打击远比销量下滑更致命。
图 | 正品荷花酒系列产品
说起来容易做起来难，真正的破局需要落到实处。面对乱象，华致酒行选择以“法律+营销”组合拳破局。
法律层面，华致自2020年启动“清风行动”，联合以广东和北京两地为主的专业团队构建全国维权网[下载黑猫投诉客户端]络，对生产假冒产品厂商发起高标诉讼。对侵权行为采取零容忍态度，依法追究相关责任主体的法律责任。
以白酒侵权荷花案例来看，侵权方大多通过在商品显著位置突出使用“荷花”字样，或将其与其他文字组合使用，造成消费者混淆误认。法院在判决中明确指出，这种使用方式客观上起到了识别商品来源的作用，构成商标性使用，侵犯了荷花品牌的注册商标专用权。
华致酒行始终坚持合法合规经营，致力于为消费者提供真实、可靠的产品与服务。为了，保护好消费者权益、维护正品“荷花酒”的品牌声誉和企业利益，华致酒行积极与监管部门、电商平台合作，通过行政投诉、平台治理等手段高效处理侵权问题，取得了显著成效。
图 | 京东平台“华致酒行官方旗舰店”所售荷花酒产品
营销层面则通过品牌势能反哺维权。华致酒行通过精准的高端圈层营销和定制化服务强化荷花的品牌影响力。
2024年，公司以“金蕊战役”为核心，举办超千场品鉴会，由专业品酒师现场拆解酿造工艺与口感层次，将品鉴会转化为沉浸式品牌课堂；同时华致酒行也推出了“荷花·高端定制”的数十款定制产品，满足个性化需求。这些举措显著提升品牌溢价，成功将荷花酒打造为高端生活方式象征。
图 | 荷花酒品鉴会
诚然，更深层的驱动力源于企业价值观。华致酒行创始人吴向东认为酒行业的成功关键在于企业与消费者间的信任，而信任的基础就是诚信。这种理念被具象化为对荷花品牌的全生命周期保护。华致酒行将知识产权保护纳入战略级投入，近五年累计投入超千万元。
如今，荷花酒系列已成长为华致酒行的重要增长极。华致酒行通过烟草专供、高端圈层、大众市场不同的营销策略构建适合不同消费者的产品矩阵，并计划以体验馆和跨界生态延伸品牌边界。
尽管华致酒行在打击山寨荷花上取得成效，但行业维权仍面临三大矛盾：法律惩戒力度与侵权收益的失衡，让部分厂商甘愿铤而走险；平台监管速度跟不上违规上新频率，导致 "打一枪换一个地方" 的现象频发；消费者认知鸿沟更让不少人仍在真假之间犯迷糊。破局的关键，在于将维权思维升级为创新驱动。
展望未来，华致酒行需以“创新+治理”驱动增长。一方面持续强化维权，增强知识产权保护意识，同时通过技术手段提升打假效率；另一方面则通过产品创新开拓新赛道。针对年轻群体开发低度时尚款，结合养生概念拓展功能型产品线，这种年轻化转型正在打破酱酒 "中老年专属" 的刻板印象。渠道端的 "线上 + 线下" 协同也在深化 —— 线下门店强化品鉴体验，线上通过直播带货触达更广人群，形成消费闭环。
在品牌建设上，则可结合荷花文化IP，通过跨界联名、沉浸式体验馆等提升附加值。想象一下，在荷花主题的体验馆里，消费者不仅能品鉴美酒，还能参与荷文化展览、非遗手作等活动，这种场景化体验带来的品牌认同，远非单纯的产品销售可比。
当然，要彻底解决侵权问题，单靠企业行动还不够，需要构建多方协同的治理体系：立法部门需提高违法成本，行业协会应建立信息共享机制，电商平台要完善技术监管 —— 只有形成 "企业维权、平台尽责、政府监管、消费者参与" 的生态闭环，才能为优质品牌撑起保护伞。
这场品牌保卫战不仅关乎企业利益，更影响着行业的健康发展。在消费升级背景下，如何保护创新成果、维护知识产权与品牌价值，已成为白酒行业必须面对的重要课题。