科技微观察｜“国民零售第一股”三只松鼠缘何“跌跌不休”？

日前，休闲食品企业三只松鼠发布2022年财报，营收为72.93亿元，同比下滑25.35%；净利润为1.29亿元，同比下滑68.61%。从2020年90.87元的高点相比，目前股价已经跌去七成。

值得注意的是，三只松鼠去年线上、线下的营收均不理想。财报显示，“三只松鼠”第三方电商平台营业收入47.88亿元，占总营收的65.66%。其在天猫系和京东系两大电商平台的营收，分别下滑32.99%、28.45%。线下方面，三只松鼠去年关闭了超500家门店，来自线下渠道的营收同比下滑23.9%。

上游新闻记者查看资料发现，曾被誉为“国民零售第一股”的三只松鼠，从2020年开始营收就首次出现负增长，自2020～2021年，三只松鼠营收再没有超过百亿。对应在资本市场上就是持续的“跌跌不休”，从2020年7月开始，三只松鼠股价从90.87元，一路跌到最低16.68元，跌幅超过8成。截至5月4日收盘，三只松鼠股价收报于21.84元。

这个曾经的国民品牌为何陷入营收下滑的深坑？对此，三只松鼠在财报中表示“主要系线上平台流量下滑及关闭不符合长期发展的门店所致”。上游新闻记者看到，借助传统电商平台起飞的三只松鼠，在最近几年并未抓住短视频和电商直播的红利，依然在过度依赖于淘宝、天猫等电商平台，从而错过了电商直播的首波红利，也被其他竞争品牌甩在了身后。

多位业内分析人士指出，目前休闲零食的线上销售渠道正不断被削弱，因此零售品牌需要走线上、线下一体化经营道路。对于2023年的发展计划，三只松鼠表示，在线上贯彻“品销合一”电商新战略，分销推进“终端性价比”战略布局。门店升级打造品质型社区零食店，通过加盟拓展策略，快速开出一批店，努力实现规模化增长。

与2022年度报告同时发布的2023年一季度报告显示 ，三只松鼠今年1月-3月营收为19亿元，同比下滑38.48%；净利润为1.92亿元，同比增长18.73%。三只松鼠称公司推进供应链升级与运营改善的各项举措并行，特别聚焦以优质渠道牵引供应链变革，实现营收跌幅逐月收窄，利润恢复增长。

上游新闻记者 孙磊

编辑：李周芳

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