三只松鼠豪气入场，量贩零食再起波澜

三只松鼠线下门店。

爱零食线下门店。

　　10月28日，休闲零食品牌三只松鼠连发三文件，涉及收购、孵化新品牌、投资建设零食供应链事宜。这一连串动作中，最受市场关注的，是三只松鼠计划斥资2亿元收购爱零食，入局量贩零食。

　　同一天，爱零食创始人唐光亮宣称双方合作旨在“三足鼎立，三分天下，引领行业”。这一论调引发外界诸多揣测。在量贩零食赛道竞争白热化的当下，此次并购真的会导致量贩零食格局从“两超多强”走向“三足鼎立”吗？

　　■文/视频三湘都市报全媒体记者潘显璇

　　通讯员龚艳星

　　意欲补足线下短板

　　公告显示，三只松鼠全资子公司安徽一件事创业投资有限公司拟以合计不超过3.6亿元收购爱零食、爱折扣和致养食品三家品牌的控制权或相关业务及资产。其中，爱零食、爱折扣均为折扣连锁业态，致养食品主营乳饮、饮料相关业务。上述三家公司的收购金额分别为不超过2亿元、0.6亿元、1亿元。

　　三只松鼠表示，近年来以量贩零食、社区折扣超市等为代表的线下零售业态快速崛起以及新渠道催生了新品类的繁荣。公司全资子公司与爱零食、爱折扣、致养食品达成深度合作，借助三只松鼠品牌、供应链、管理赋能共同拓展线下市场及进入乳饮饮料新赛道。不难看出，拿下爱零食、爱折扣，三只松鼠意在加码线下渠道。

　　三只松鼠依靠电商发家，2019年收入规模破百亿元，当年97%的收入来自于第三方电商平台。但随着线上渠道流量进一步去中心化，2020年短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起带来流量的重新分配，三只松鼠遭遇增长瓶颈。之后，三只松鼠开始发力线下门店，但效果很不理想。2024年上半年，公司实现营收50.75亿元，净利润约2.9亿元。其中，公司第三方电商平台的营收达到40.9亿元，占总营收的81%。

　　根据欧睿国际2023年数据测算，线下渠道占据休闲食品流通份额的82.6%，仍是中国休闲食品销售的主要渠道。可见，布局线下是三只松鼠破局的关键。

　　“两超”格局有望生变

　　尽管量贩零食是当前非常火热的一个赛道，但所面临的行业压力也不小。记者注意到，当前量贩零食赛道“两超”格局已确定。

　　公开数据显示，鸣鸣很忙集团旗下的赵一鸣零食现有门店数超过7000家，旗下的零食很忙门店超过6500家，集团门店早已突破万店，数量位居行业第一。同时，鸣鸣很忙集团获得了上市公司盐津铺子、好想你的投资。

　　2024年7月，上市公司万辰集团旗下零食品牌好想你全国门店超过7000家，数量位居行业第二。

　　零食有鸣(包括零食有鸣和零食有鸣批发超市)门店超3500家，位居行业第三，门店数量与前二差距较大。

　　此次三只松鼠拟收购的爱零食，是一家从湖南长沙走出的量贩零食品牌，目前已在全国范围内开设了1800多家门店。

　　爱零食创始人唐光亮发布视频称，“爱零食和三只松鼠牵手只有一个共同的目标，三足鼎立，三分天下，引领行业。”

　　然而，就门店规模来看，三只松鼠想要通过此次收购实现与鸣鸣很忙、万辰集团鼎足而立，并非易事。但不可否认的是，若此次收购成功，爱零食有望借助资本的力量实现快速扩张。