三只松鼠“全渠道+全品类”迎战年货节

转自：中华工商网

　　【本网北京讯】临近春节，各大电商平台年货节活动正在火热推进中。记者了解到，截至1月7日，三只松鼠线上传统电商渠道总销售额近11亿元。截至目前，三只松鼠分销渠道年货节累计销售已突破18亿元，同比增速近50%。

　　2025年农历春节比2024年提前12天，行业年货营销周期被压缩，同时，受消费需求增长、市场竞争推动等因素影响，市场礼赠产品呈现多元化，竞争激烈。三只松鼠立足“全渠道+全品类”基本盘，今年年货节针对全品类全人群进行适配，各渠道持续热卖。

　　短视频电商是三只松鼠销售的重要渠道之一。2024年12月28日，三只松鼠在抖音渠道实现总销售额1.35亿元。当天，除了抖音直播专场外，三只松鼠多个直播间——三只松鼠、三只松鼠官方旗舰店直播间、三只松鼠零食旗舰店等皆位居抖音零食特产榜单前6，核心机制现货全部售空。

　　此外，三只松鼠在全渠道推出多款礼盒新品，涵盖坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类。以线下分销渠道为例，通过爆款再造、丰富价格带、区域化定制等举措，实现了烘焙礼热销。年货节期间，线下烘焙礼整体订单量已超1.1亿元，其中黄油曲奇礼盒销售破千万元。针对不同地域春节送礼习俗，三只松鼠还推出区域定制礼盒。

　　同时，今年年货节三只松鼠在果干炒货品类重塑产品矩阵，以“注意瓜子”为载体进行产品口味延伸，打手瓜子、香瓜子、注意花生等系列炒货带来销售快速增长。同时，三只松鼠今年创新打造9.9元集约化堆头陈列新玩法，推动以瓜子作为“钩子品”的9.9元集约化专区在全国遍地开花，目前已涵盖上万家终端陈列网点，助力传统商超快速转型。（牛畅）

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