值得买科技发布“以旧换新”全新举措,三大方案打造绿色消费新体验

查股网  2024-03-29 15:29  值得买(300785)个股分析

3月28日,“绿色丰采 乐享生活”丰台区消费品以旧换新活动发布会在京举行。北京值得买科技股份有限公司(以下简称“值得买科技”)联合创始人刘超出席了本次活动并分享了公司“以旧换新”方案,宣布将依托旗下“什么值得买”的用户群体和资源整合能力,通过建立消费专区、设立小程序、发放消费补贴等多措并举,加速“以旧换新”策略和“绿色消费”理念的落地。

“通过倡导绿色消费、以旧换新,与消费者共建更美好的消费世界,不仅有助于集团ESG战略的落地,也是企业使命的充分彰显。”刘超介绍,值得买科技会进一步推动以旧换新行动,不仅借助平台优势,汇总全网“以旧换新”信息与活动,为消费者普及相关知识、提升服务体验,也将通过集团协同优势,对绿色消费情况进行深度研究,并将成果进一步反馈给行业及相关部门以参考,为绿色、循环、可持续消费作出自己的贡献。

积极响应“以旧换新”,三重方案打造区域绿色消费阵地

作为一家专注消费的科技企业,值得买科技从2022年开始,连续发布ESG报告,并且自2021年起,已将ESG纳入集团战略,追求经济效益和社会效益的相统一。

绿色消费作为新型消费的重要领域,倡导消费行为对环境友好、社会责任和可持续发展的支持,正是ESG理念在消费领域中的体现。也因此,传播可持续的消费理念、号召绿色健康生活的共享,是值得买科技一直以来在消费者沟通中的重点。

早在2021年,值得买科技旗下“什么值得买”便设置了“环保生活”标签,并在部分品类板块增加“以旧换新”标签,长期坚持宣传环保理念,引导用户选择绿色产品,同时也在平台及新媒体渠道,长期举办各类绿色消费相关的用户活动,在普及与引导绿色消费上积累了诸多经验。因此,在此次“绿色丰采 乐享生活”丰台区消费品以旧换新活动中,“什么值得买”成为线上活动主阵地,并将发挥相关运营经验,为新型消费与区域经济发展相结合进行探索。

在具体做法上,值得买科技凭借三大举措来支持“以旧换新”活动的落地。首先,公司将在“什么值得买”App打造“丰彩消费”特色绿色消费运营专区,结合新上线的AI购物助手“小值”,深度挖掘并集中展示丰台绿色消费亮点,持续汇聚和更新区域内的消费资讯。此外,还将通过“丰台绿色商品好价频道”,定期推送本地品牌的优惠折扣信息,吸引广大消费者关注并参与丰台的线上线下消费活动。

同时,什么值得买还将在“什么值得买”微信小程序内设立“丰彩消费”板块,聚合丰台区本地丰富的绿色消费内容、优选商品和特色品牌资源,方便用户一站式完成消费活动。小程序根据丰台地区用户行为、偏好和地理位置等推送定制化服务和商品,商家也可在此提高响应速度和运营管理效率。

为进一步提振丰台区绿色消费活力,值得买科技计划推出“丰彩消费补贴”计划,采取多元化的补贴策略,通过广泛的分发渠道,确保补贴能够精准触达目标消费群体。刘超透露,平台将携手海信等品牌分发面向全区的消费补贴,打通线上线下融合消费路径,助力品牌销量的增长,共同打造丰台区繁荣的绿色消费新局面。

“以旧换新”既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好态势的有力举措,也是推动高质量发展的长远之策。刘超表示,值得买科技一直注重支持助力激发区域消费活力,促进本地消费产业和实体经济的高质量发展,“我们希望能够在ESG战略的指引下,发挥自身数字化服务优势为供需两端提供更高价值,提升循环经济交易效率,推动大规模消费品‘以旧换新’的落实。”

以用户需求为核心,助力高客单价商品“以旧换新”

值得买科技注重将ESG理念融入公司整体业务和具体产品构建中,并为消费者与绿色消费的连接创造更多的现实触点。去年什么值得买已上线了“以旧换新”专栏,筛选全网高需求、高客单价的消费品类,如手机、大家电、厨卫大电、生活电器等,为消费者提供“以旧换新”补贴优惠。此外,在什么值得买App首页“家用电器”频道中,也增加了“以旧换新”标签,方便用户一键跳转至专栏内。

什么值得买“以旧换新”专栏从回收指南、优惠促销和商品信息等多重维度组织内容,以保证用户可以一目了然地获取“怎么参与以旧换新”、“哪些商品可以以旧换新”等信息,行业专家们还根据具体商品品类,贴心设置“空调”、“洗衣机”、“电视”、“冰箱”等标签,方便更多用户按照需求,直接选择进入自己需要的类目下,获得更直观清晰的消费方案。此外,平台还在专栏内增加“晒单”板块,鼓励“以旧换新”的消费者们分享自己真实的消费体验,从而给到更多用户参考,其中关于“以旧换新补贴玩法”、“旧机选择秘籍”等实操性较强的内容受到了用户的广泛关注。

什么值得买家电行业负责人迟玉介绍,平台一直通过优质好价聚合、保修服务、延期送货、安装售后等关键点,以用户为中心进行深度拓展。通过挖掘大件爆款家电、潜力产品、高补贴商品,编辑手动打“以旧换新”标签(以前缀标识呈现)、定期更新栏目页内容等方式,引导用户参与“以旧换新”活动,“目前,大家电、厨卫大电、生活电器类目的头部好价商品大部分均有计入以旧换新价格。”

而什么值得买的用户也对绿色消费保持着较高关注,并身体力行地践行着绿色环保消费理念。其中,在每年618、11.11电商大促中,“一级能效”、“绿色节能”、“以旧换新”等都成为用户选购大件商品的热门关键词。“什么值得买用户的特点偏向理性群体,高消费、高学历、高圈层,同时3C家电作为主站最优势的类目,与‘以旧换新’的目标群体高度精准匹配。”迟玉介绍,相较于其他品类,消费者对大家电的“以旧换新”关注度更高,空调、冰箱、洗衣机、电视是平台“以旧换新”电商点击率最高的四种商品,“消费者可以在什么值得买实现旧物评估和新物采购的无缝对接,2023年我们通过以旧换新活动带动GMV超3.53亿元。”

未来,值得买科技还将继续高效连接供需两端,搭建绿色消费桥梁,以优质供给激活存量市场,基于自身业务向用户提供更多高质量耐用品,推动消费行业实现商品全生命周期的低碳化,积极助力社会绿色生产生活方式的形成,最终实现消费产业绿色低碳转型升级。