消费平台“什么值得买”：“618”厨卫大电、大家电销售火爆

转自：新华财经

新华财经北京5月21日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”于5月20日晚8点启动“618”促销活动。数据显示，“618”首4小时，平台GMV相比去年同期增长214.32%。其中，厨卫大电、大家电增长显著，GMV分别同比增长266.57%和122.70%。空调、电视、扫地机器人成为相应品类中GMV增速最快的商品品类。

“今年全国普遍入夏偏早，5月中旬多地已出现高温天气，空调需求相应爆发，提前开启的‘618’恰好接住了这部分需求。‘618’开启4小时后，大家电品类GMV前4的单品均为空调，其中两款为‘以旧换新’产品。”什么值得买家电行业负责人迟玉说。

“值得注意的是，消费者对于家装整体化的要求也越来越高，相比电视越买越大，冰箱反而越买越薄。嵌入式的、方便整体化家装的冰箱、洗衣机、洗碗机、微蒸烤类家电增长明显，显示出持续的市场潜力。”迟玉说。

值得关注的是，“以旧换新”商品在平台销售额中占相当比例，燃热、洗衣机、床垫等品类GMV头部商品均为“以旧换新”商品。据什么值得买电商营销负责人张宇昂介绍，平台一直以来积极响应“以旧换新”号召，在今年“618”更加强了相关产品和内容的运营侧重，进一步推动了销量的提升。

据介绍，由于今年“618”首日恰逢“520”，平台“情人节礼物”关键词商品销量增幅显著。“今年‘618’美妆类消费不仅与节日挂钩，更呈现出明显的季节特色。活动开始4小时，平台彩妆、护肤相关产品GMV分别同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出夏日经济强劲的消费力。”什么值得买美妆行业负责人杨雪婕说。

张宇昂分析，从平台用户的反馈来看，尽管今年“618”促销活动启动更早，但消费者仍被充分唤起并积极参与。此外，今年“618”部分电商平台取消了延续多年的预售机制，这更方便消费者基于全平台、全周期作出选择，而近一个月的活动时间，也让消费者得以更从容地进行消费决策。

编辑：王媛媛