什么值得买618年中大促开启

本报记者 桂小笋

5月22日，《证券日报》记者从什么值得买获悉，今年的618年中大促活动已正式开启，GMV（商品交易总额）相较去年同期增长明显。例如，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，消费者被充分唤起并积极参与。“一方面，什么值得买的用户基本都是和电商共同成长起来的成熟消费者，对于大件消费基本都是提前做好攻略并加购，等到大促时下单。而今年大促提前开场，对有这样消费习惯的用户正是利好。另一方面，520本身也是电商营销节点，不管送人还是悦己，消费者仍然有购买个护美妆、服鞋首饰的习惯，也带动了相应消费。”

面对不断变化的电商环境，什么值得买进一步加大AI在内容创作与平台运营的参与程度。相比去年AIGC在全平台内容中占比36.66%，今年618期间，AIGC占比提升至44.6%。AI的充分应用能帮助平台更及时把握实时变化的商品价格和各大电商平台运营策略，带给消费者准确有效的信息。此外，今年2月在平台上线的AI购物助手“小值”，在618期间，将不仅仅作为“为用户提供购物建议的对话机器人”出现，其能力也将进一步出现在评论区、商详页等，为消费者提供全方位的参考和建议。

（编辑 张钰鹏）