值得买科技：今年“618”消费者以旧换新热情高涨

新华财经北京6月2日电（记者丁雅雯） 不少电商平台自5月31日晚8点正式启动“618”促销。值得买科技的数据显示，今年“618”消费者以旧换新热情高涨。“618”前4小时，旗下消费平台“什么值得买”厨卫大电、3C数码以旧换新消费GMV分别同比增长28%和51%。

“‘以旧换新’在本次‘618’期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出‘全面焕新’和‘智能节能’两大趋势，不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。”“什么值得买”有关负责人说，“618”前4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，“618”期间，平台进一步扩大“以旧换新”范围，覆盖家电、家居、汽车、数码3C等行业，同时加强了精细化运营策略。以旧换新服务不仅让消费者以更低成本换新，更重要的是，抵旧服务也充分避免了闲置浪费，符合平台用户绿色消费的理念。

值得买科技的数据显示，今年“618”平台热销品并非仅限于“刚需”，感性消费、个性化消费仍有较大市场，珠宝首饰、摄影摄像、女装、国内旅游GMV同比分别增长79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外运动、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

“徒步、骑行、露营等户外运动的热度不减，户外装备、户外服饰、户外鞋袜每个品类均超百万GMV，同比增速分别达到17.11%、46.56%和81.09%。”“什么值得买”有关负责人说，“618”开门红恰逢端午假期出行前置准备期，“宠物旅游”“宠物带团”“宠物友好酒店”等搜索量环比提升60%，显示带宠出行已成为新风向。值得一提的是，水族用品成为今年“618”宠物消费新顶流，整体GMV同比增长365.33%，其中鱼缸GMV同比增长432%。

张宇昂表示，从今年“618”平台销售情况来看，价格是影响用户决策的关键因素，但消费者仍在价格基础上，保持对产品、品牌、服务、售后等要素的综合要求，整体呈现出在好价基础上综合评估的特点。

“用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出了对于美好生活的持续追求。‘什么值得买’将紧密围绕用户兴趣，灵活调整运营策略，帮助消费者更简单、更轻松地过好每一次大促。”张宇昂说。

编辑：吴郑思