什么值得买618：“以旧换新”升级，价格体验并重

中国经济新闻网讯（记者 李晓红）5月31日晚8点，全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通讯，同比增长分别为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年618，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。在此基础上，用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出了对于美好生活的持续追求。

今年618大促期间，“以旧换新”成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV，其中，厨卫大电“以旧换新”消费GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增长51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

张宇昂介绍，本次618期间，什么值得买进一步扩大“以旧换新”范围，覆盖家电、家居、汽车、数码3C等行业，呈现出“全面焕新”的消费趋势。同时，平台加强了精细化运营策略，将用户需求细化到生活必需、品质升级、换购换新等多种场景，持续拓展以旧换新品类，加大补贴力度和流量倾斜，为用户提供一体化解决方案，“让消费者在享受省钱、便捷和环保的消费体验基础上，实现消费新升级，满足人们对于美好生活的期待。”

在传统品类之外，什么值得买更注重服务品类的拓展，让“以旧换新”覆盖更多行业和品类，为消费者创造更多绿色消费的实际场景。

张宇昂介绍，以旧换新服务不仅让消费者以更低成本换新，更重要的是，抵旧服务也充分避免了闲置浪费，符合平台用户绿色消费的理念。什么值得买今年将以换新作为平台运营的重点之一，通过精细化运营，让用户以更实惠的价格享受新技术带来的产品升级，同时能为环境保护、绿色消费贡献力量。

此外，值得买科技数据中心数据显示，今年618的平台热销品并非仅限于“刚需”，感性消费、个性化消费仍有大量市场，珠宝首饰、摄影摄像、女装、国内旅游GMV同比增长79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外运动、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

张宇昂表示，从目前的用户反馈来看，消费者对于好商品的热情仍在，但仍然需要好价格、好内容的同时发力，助力更高质量的决策。什么值得买将持续优化平台运营，覆盖全周期、全平台的优惠福利，凭借消费内容与消费数据优势，服务好每一种兴趣每一种需求，让“值得买才是618”真正落地。