消费平台“什么值得买”：“新中式”成今年七夕消费热点

转自：新华财经

新华财经北京8月9日电（记者丁雅雯 李唐宁） 消费平台“什么值得买”9日发布七夕消费趋势。数据显示，七夕前一周（8月2日至8月8日），平台服饰品类全面上涨，“新中式”关键词商品GMV较去年同期（2023年8月14日至8月20日）增长212.28%，其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点。

“今年七夕，由感性需求主导的情绪消费成为新的增长点，其相关消费品类也呈现明显增长之势。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，其中，服饰鞋包等满足消费者装扮需求的品类消费得到普遍提升，女装、女鞋、女包、男包、男装GMV同比分别增长213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%。随着“毛孩子”家庭地位的提升，宠物服饰GMV也实现42.76%的同比增幅。

今年七夕恰逢巴黎奥运会期间，带动服饰、出游、运动户外等品类大幅提升。平台数据显示，七夕前一周，户外服饰GMV同比增长46.58%，乒乓、网球、羽毛球相关消费品GMV同比分别提升44.14%、114.51%和7.51%。每年雪场“早鸟票”都在七八月份开售，不少滑雪爱好者趁此优惠囤货为新雪季做储备，什么值得买平台内“滑雪”关键词GMV同比增长59.22%。

今年七夕，“什么值得买”平台珠宝首饰产品销售热度依然较高，GMV同比增长248.49%，其中黄金首饰GMV同比提升255%，腕表GMV同比增长89%。

张宇昂表示，七夕作为下半年首个全网电商促销节点，既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能，又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向，为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看，消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单，这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生，并将影响未来的细分市场。”

编辑：罗浩