消费平台“什么值得买”：“双11”首日以旧换新产品销量明显增长

转自：新华财经

新华财经北京10月15日电（记者丁雅雯 李唐宁） 记者15日从消费平台“什么值得买”获悉，“双11”促销开启首4小时，该平台GMV较2023年大促同期（10月23日晚8到0点）增长58.24%，大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场，成为GMV最高的五大二级品类，不仅充分展现了用户消费热情与潜力，也印证了国补政策对于激发消费的直接效果。

“什么值得买”商业运营中心负责人、“双11”活动总负责人张宇昂介绍，国补是今年“双11”的重要引擎，充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求；另一方面各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度。从而激发用户换新活跃度和积极性的进一步提升。”

“什么值得买”家居行业负责人迟玉表示，自10月14日“双11”专题上线以来，在“以旧换新”品类下，平台冰箱GMV同比增长48.7%，电视同比增长34.18%，洗衣机同比增长156.88%，热水器同比增长86.06%，洗碗机同比增长387.26%，烟机灶具同比增长49.40%。

张宇昂介绍，“值得买才是‘双11’”是平台持续多年的大促主题，既承载了用户“大促就来什么值得买”的认知，也寓意“买值得的商品才是过大促的本质”。从今年的整体环境来看，“双11”将进一步回归消费者本位，“值得买才是‘双11’”也将成为进一步的共识：一方面，国补政策叠加平台与品牌让利，将让更多好商品来到更平易的价格带，消费者的购买选择进一步增多；同时更长周期的大促战线，会让消费者在决策过程中更从容，更以自己的需求和兴趣为核心依据。

编辑：罗浩