消费平台“什么值得买”：今年“双11”以旧换新消费再创新高

新华财经北京11月1日电（记者丁雅雯、李唐宁）记者1日从消费平台“什么值得买”获悉，10月31日当晚，平台GMV8分39秒破亿，“以旧换新”相关消费再创新高。

“国补叠加大促的多重优惠，让消费者的换新需求得到充分释放。10月14日0点至31日23点59分，‘什么值得买’‘以旧换新’相关消费GMV同比增长显著，电脑数码、家居家装、家用电器等一级品类GMV同比增幅分别为53.12%、49.82%和44.42%。”什么值得买有关负责人说，“国补优惠覆盖的每个消费品类GMV均有明显提升，平台厨卫大电、厨房小电、生活电器、大家电‘以旧换新’消费GMV同比增长分别为75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。”

“健康品类在‘双11’期间表现也较为亮眼。截至10月31日23点59分，平台中频治疗仪、轮椅、助听器等相关商品‘以旧换新’GMV同比增长87.89%、67.31%和38.05%。值得注意的是，本次国补实行分级补贴，引导更多一级二级能效的高品质绿色家电以更优惠的价格进入居民生活，因此用户也呈现出明显的向‘绿’而行的消费趋势，冰箱、空调、电视品类GMV冠军产品均为一级能效。”什么值得买有关负责人说。

数据显示，今年“双11”“什么值得买”平台“改善型”消费增长明显，在千万量级以上的品类中，GMV同比增速排名前5的品类分别为女装、男装、影音播放、智能设备及童装。此外，护肤美妆品类的升级趋势同样明显，面部护理品类GMV同比提升42.11%。

什么值得买商业运营中心负责人、“双11”活动总负责人张宇昂介绍，从今年“双11”消费趋势来看，消费者对于美好生活的向往依然确定。“以旧换新”不仅带动了置换消费需求的集中释放，在具体品类中更可以看到消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的整体追求。“在充分激发消费潜能的同时，更引领了用户消费理念的进一步升级。”

编辑：幸骊莎