消费平台“什么值得买”：“双11”、雪季和文创为11月消费关键词

新华财经北京11月29日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”近日发布的报告显示，“双11”、雪季及文创为平台11月消费关键词。

“什么值得买”的数据显示，“双11”作为全年最重要的电商大促活动，直接拉动11月整体消费增长，在新一轮“国补”的加持之下，家电、数码3C等部分细分品类表现尤为亮眼，“绿色”和“智能”成为广大消费者换新关键词。其中，家电作为传统强势品类，在“双11”期间也继续保持了高增长，手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器位居全平台GMV前四。受“国补”分级补贴政策的推动，绿色节能和高端电子消费品在整个11月份逐步走强。“智能化”也是消费者换新时的重要考量因素，平台内智能家电销量增长迅猛，不仅智能门锁、智能窗帘、按摩设备广受消费者青睐，一些家电家居功能融合的创新性产品，比如带有充电功能的床头柜、带有音响功能的沙发等也成为品类亮点单品。

数据显示，随着2024-2025雪季大幕渐次拉开，11月“什么值得买”平台雪票GMV同比增长17.51%，同时，随着温泉、旅游等滑雪配套设施的不断完善，相关冰雪经济也开始持续释放“热“效应，雪裤、滑雪靴、滑雪面罩GMV分别同比增长22.16%、12.54%和15.36%，可以记录运动过程的运动相机GMV同比增长43.54%。在全国各大滑雪胜地中，新疆阿勒泰凭借天然“粉雪”、雪期长的优势，成为众多滑雪爱好者的首选之地，GMV同比增长245.85%，将军山、可可托海和吉克普林三大滑雪度假区人气较高，成为许多初次尝试滑雪运动的消费者的滑雪首站。

每年11月都是纪念币等次年生肖藏品的发售季，11月，“什么值得买”平台内关于蛇年纪念币的搜索量环比上月增长425.15%，并有效带动了纪念瓶、生肖金条等贺岁消费的提前火热，文创消费整体迎来高光时刻，平台内“文创”关键词GMV同比增长152.78%。jellycat成为今年年轻人消费情绪经济的典型代表，这股毛绒玩具的消费热潮迅速被博物馆等文化机构捕捉，并纷纷根据各自的文创IP推出了相应的毛绒产品。11月平台博物馆相关GMV同比增长62.02%。

“从小小的冰箱贴到可以拥抱的毛绒玩具，再到兼具艺术价值和收藏价值的贺岁藏品，大众情绪消费选择越来越多。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，这些商品不仅能在物质层面给予消费者满足感，更击中了他们内心深层的情感需求，而“什么值得买”作为消费内容平台，也积极致力于以优质内容服务用户每一种消费兴趣，用消费满足用户对于美好生活的向往，并积极促成消费者和优质品牌的双向奔赴，让每一次消费产生幸福感。

编辑：高二山