什么值得买发布2025年货消费趋势

中国经济新闻网讯（记者李晓红）1月13日，什么值得买发布《新年货·新年味——2025什么值得买年货趋势报告》（以下简称《年货趋势报告》），从年货、年礼、年俗三个维度总结了今年春节消费喜好，也为指明了年货消费风向。这已是什么值得买连续第六年发布年货节相关趋势。

12月24日，什么值得买上线了以“年货备齐·开门大吉”为主题的年货专题，此次《年货趋势报告》是基于年货专题真实数据进行提炼解读。年货节期间，什么值得买平台内出行必备、智能设备、男装、户外服饰和摄影摄像五大品类位居全场GMV同比增幅TOP5。在国家补贴的拉动之下，消费者换新热情得以充分激发，“以旧换新”相关消费GMV同比增长61.91%，品质升级类家电消费一路走高。年礼承载着消费者对于自我的犒赏和对亲友的关怀，今年也呈现更加丰富的态势，不仅以运动手表、助听器为代表的健康品类销量大涨，智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等高端食材也广受欢迎。新年俗也透出新年味，春节旅游假期持续火爆，机票GMV同比增长768.25%。同时，文博场馆迎来游览高潮，Jellycat、摇钱树乐高、好运摆件等单品大热，为消费者提供情绪价值的同时，更沉浸式打造了新年氛围。

“春节是中华文化中最具仪式感的节日，所以什么值得买并没有将年货节当作一个单纯的营销节点，在运营中，会更注重大家的情感寄托与仪式感。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，通过对年货节的持续关注，不仅能够看到消费者年货选择的变化，也能看到中国人过年仪式的潮流，也能感知到每个普通人对于美好生活的向往。这也持续激励平台对市场保持敏锐洞察，持续关注大众消费兴趣和选择偏好，持续优化运营和消费内容输出，助力消费者过一个好年。