[公司]大众出版龙头23H1业绩稳步增长 中信出版积极拥抱AIGC、打造第二增长曲线

　　近日，大众出版龙头——中信出版（300788.SZ）2023年半年度财报出炉。上半年，公司力行文化强国战略，积极拥抱AIGC科技变革，以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线，经营实现稳步提升。

　　数据显示，2023年1-6月，中信出版实现营业收入87,265.25万元，同比增长2.92%；归属于上市公司股东的净利润9,084.55万元，同比增长1.35%。其中，第二季度实现营业收入44,591.05万元，环比上升4.49%；归属于上市公司股东的净利润4,881.23万元，环比增长16.13%。

　　华鑫证券研报指出，基于公司作为中国文化品牌代表企业之一，主业大众出版领域优势持续，内生外延双轮驱动下后续主业增长可期，新技术叠加新探索有助于保持企业经营拉伸。报告期内，公司共计投入研发1016.37万元，同比增长24.20%，持续加大研发利于探索高质量创新发展路径，华鑫证券继续维持中信出版“买入”投资评级。

　　报告期内，公司不论是在社会效益、运营效率，还是内容策划、渠道变革，以及第二增长曲线打造方面，都取得了长足的进步。具体来看：

力行文化强国战略 社会效益显著

　　上半年，中信出版荣获国家和部委级奖项、入选国家重点资助及推荐项目总计23项，其中，《全球化的裂解与再融合》荣获第八届“中华优秀出版物奖”图书奖，《中国大猫》获“中国好书”奖，《中国人的音乐》《大脑传》获“第十八届文津图书奖”。累计对外输出版权173种，包括弘扬中华优秀传统文化和彰显中国智慧、中国方案、中国力量的著作，助力中国学术图书授权剑桥大学出版社等实现新突破。同时，“中信出版发展研究中心”聚焦出版新范式以及出版业人工智能等前沿产业趋势研究，入选国家新闻出版署2023年度出版智库高质量建设计划。继连续成功举办两届ESG全球领导者峰会后，公司积极筹备2023年ESG全球领导者峰会，将于下半年隆重开幕。

大众出版龙头地位稳固 运营效率行业领先

　　开卷报告数据显示，2023年1-6月,中信出版在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.47%，较去年同期提升0.48个百分点，稳居出版机构第一位；实洋品种效率5.03，同比提升0.44，位居行业头部。

　　值得一提的是，上半年，公司经管、少儿、心理自助、传记类图书实洋市场占有率均排名第一。图书出版各运营指标较去年同期全面提升，动销品种数同比增长7.3%，存货周转次数增加0.41，公司覆盖的10个主要细分领域的TOP500畅销书上榜次数总计311次，同比增加4.4%。

内容策划力进一步提升 细分市场头部策略成效显著

　　全景网了解到，报告期内，公司围绕读者和细分内容领域，不断深耕、持续发力，进一步细化为主题学术、智库出版、商业出版、财经通识、文艺动漫、生活美学六个总社，实行总出版人机制和平台化运营，少儿文化集团继续加大改革力度，以绘本总社、科普总社、文学总社和IP出版中心对标世界一流，优化选题、激发创新活力、提高专业能力，内容策划力和出品质量明显增强，细分市场表现突出。

　　报告期内，公司经管类图书实洋市场占有率14.19%，同比提升0.43个百分点，持续领跑市场；少儿类实洋市场占有率4.32%，较去年同期提升1.02个百分点，排名提升至第一位；心理自助类实洋市场占有率同比提升1.01个百分点，排名第一；传记类实洋市场占有率同比提升0.74个百分点，排名第一；生活类排名第二位；文学、艺术类排名大幅提升。

　　此外，上半年公司发布文艺动漫战略，持续加大在文学、艺术和动漫领域的投入和出版力度，与《中国奇谭》《长安三万里》《深海》等IP联动策划多款畅销书，并积极布局衍生品业务，拓展了产品创新空间。

创新发行业务模式和策略内容 电商持续领跑书业

　　全景网注意到，在传统图书销售渠道流量下行，新兴渠道尚未成熟的变动期，中信出版以数据和技术为驱动，以流量运营为抓手，推动营销销售体系全面转型升级。

　　通过发行管理流程全面标准化，建立基于标签体系的数据模型，以读者为中心的用户运营体系，以产品精细化管理为目标的产品运营体系，及以流量精准运营为逻辑的营销管理体系。紧抓用户的注意力重塑和营销的人际化、社群化趋势，通过推进“金品工程”着力提升品效；采取进一步细分渠道、拓展垂类渠道的策略，不断扩建立体渠道销售体系，着力拓展动漫垂类、少儿垂类和政企大客户销售渠道；同时，中信出版持续加大内容电商的投入和迭代，公司官方直播间场均GMV同比提升329%，继续领跑书业。

聚焦产业升级构建“知识服务智慧平台” 基于供应链专业能力打造“平行书店”

　　聚焦产业转型升级需要，中信出版创新、精选、整合优质内容和教育资源，围绕大众用户、企业家、公司高管、政府等不同客群的需求场景，构建数智阅读、政企学习、论坛活动等线上+线下的知识服务整合解决方案。中信书院平均月活跃用户数较去年同期增长42.65%。

　　中信书店客流和坪效较去年同期明显回升。上半年以内容策划、活动策划与空间策划的深度融合，探索策展型文化空间运营新模式；持续锤炼文化消费供应链专业能力，推进“平行书店”建设，拓展新媒体电商矩阵。

积极拥抱AIGC科技变革 第二增长曲线逐步形成

　　在积极拥抱AIGC科技变革方面，中信出版成立平行出版实验室，推进“AIGC数智出版”流程再造。人工智能共建的产品生产和宣发体系已基本搭建，首批AI辅助出版图书已筹备面市。公司AIGC数智出版集成工具平台已面向内部编辑团队开放试用，在选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的测试中，效率大幅提升。

　　此外，中信出版进一步整合平行出版实验室、中信书院、新媒体业务、技术研发中心和内容电商业务，建立统一的“智能数字体系”，围绕“人、机器、知识、认知”的平行关系，基于AIGC应用层，面向未来“超渠道”，对战略、组织、技术和用户进行交叉整合，在数字平台、读者交互和社会嵌入融合上打造超级内容平台和知识服务体系，逐步形成公司的第二增长曲线。（全景网）