中信出版总经理陈炜：深信行业未来，我们的坚守和革新
2024年1月9日，中信出版2024合作伙伴大会在中信大厦隆重召开，中信出版集团党委副书记、总经理陈炜出席并发表致辞，与合作伙伴共同探讨大众出版的未来，围绕出版机构如何理解新时代新的文化使命、如何理解当下出版业的变化和中信出版的2024方法论三个层面，提出探索和思考。
（一）出版机构如何理解新时代新的文化使命？
陈炜指出，要从中华文化的主体性出发进行开拓和创新。2023年，在践行文化使命方面，中信出版出版推出了一系列的“双效”精品，包括中华优秀出版物图书奖、中国好书、以及融合出版创新项目等数百项各类奖项。这些实践表达的是，新时代的大众出版业的文化使命担当应该聚焦两个维度：
第一个维度是如何真正地把“中国故事”讲好。
这不仅意味着要描绘出一个丰富多彩，深厚独特的中国图景。更重要的是要让所有的读者都能从中找到共鸣，感受到中华文化的魅力和力量。
首先，讲述一个真实的中国。无论是古老的传统文化、还是现代社会变迁；无论是伟大的历史事件，还是普通人的生活点滴，都应该以真实、质朴而深情的语言去展示。
其次，讲述一个有故事的中国。好的故事有着非常广泛而深远的影响力。通过故事的形式，可以更加生动形象地传递信息和情感，在读者心中留下深刻印象。同时，故事也可以激发读者对于未知领域及其背后价值的思考。
再次，展示一个包容多元的中国。中国有56个民族、数千年历史与灿烂文化。其中，既有时尚的城市文化，也有在变迁中的村落文化。这种多样性与复杂性正是中国魅力之所在。“讲好中国故事”就需要展现出这样一种多元并存、包容开放的精神风貌。
最后，表达形式应该是前瞻性和创新精神。最近中信出版和星球研究所推出《什么是重庆》一书的同时，精彩的短视频随之上线，广为传播。所以，随着科技进步和社会变革，“讲好中国故事”的方式和形式也应该跟上时代步伐。
总之，“讲好中国故事”不仅仅是出版业面向未来发展过程中必然面对的课题；更是大众出版机构，在传承与发展中华优秀传统文化上不可推卸的责任。
第二个维度是作为知识传播者，如何用优质的作品使读者保持思想活力，得到智慧启发，滋养浩然之气。
大众出版机构不仅仅是知识的传播者，更是智慧的启发者和价值观的塑造者。
2023年，中信出版和蔡磊先生合作的《相信》一书引起巨大反响。其背后逻辑是向读者呈现的故事与精神正打动着每一个努力生活的人，让人们看到在面临几乎绝对不可能之时，纵使不敌，也绝不屈服。这便是以文字打动社会，以相信的力量启发民智汇聚民心，滋养浩然之气！
（二）如何理解当下出版业的变化
陈炜指出，这几年的外部环境变化对于出版行业的冲击是巨大的。“变动”与“不确定性”成为这个时代的标志，乌卡（VUCA）时代成为一个高频词汇。应对全面的不确定性，出版企业准备好了吗？
中国有句俗话叫做“年年难过年年过”，企业需要在不确定性的环境中找到确定的方向，因为唯一不变的就是变化。只有坚定的心态，才能够应对各种挑战。中信出版一直致力于打造世界一流的出版集团，成为引领中国大众出版业方向的旗舰企业。
用三个词来概括中信出版的认知和做法：“内容创新”、“数智赋能”、“渠道共创”。
关于内容创新，出版要回归到内容本质。2023年，中信出版不断加大内容创新、版权运营支持力度，不断提高内容策划、营销发行能力，不断加强各细分领域的出版力度。
科技创新进入社会议程，科普图书不断引起关注；教育改革带动少儿阅读市场的兴盛；文学类作品在社会情绪变化中抚慰读者心灵；疫情后经济修复对于财经图书赛道的支撑。
尽管出版市场整体下滑，2023年中信出版跑赢大市，保持市场领先优势，图书出版业务全年在图书市场码洋占有率超过3%，在单体出版社中位列市场第一，龙头地位稳固。在传统细分领域中，经管、心理自助、传记类持续领跑市场，少儿全年跃居至市场第二，艺术类提升至市场第三。
关于数智赋能，以数智赋能助力产业降本增效。图书出版业是最传统的行业之一。哪怕今天行业技术革新日新月异，融合出版层出不穷，传统图书出版仍然没有跳脱“印刷机”逻辑。
2023年，人工智能技术的兴起，为行业带来全新的动能。中信出版使用AIGC数智出版平台辅助出版科幻系列小说《血与锈》，正式发行，获得外界大量关注。开发了“夸父”AI智能应用系统，为行业提效提供支撑。它的功能主要是两方面：一是整合现有图书数据资源，实现出版业务流程数据链的可视化和全流程动态管理，使出版业务全面增效；二是通过智能营销，实现多平台营销物料一键生成，一键分发。
关于渠道共创，和伙伴们共建书业融合生态。近几年渠道的变化十分明显，短视频渠道超过垂直电商，成为了第二大图书销售渠道。中信出版持续同合作伙伴们共同探讨如何应对渠道变革。
一是以营销为抓手撬动内容生产，搭建新媒体传播矩阵和全媒体营销体系，构建图书长期主义护城河。出版主业经历了这些年，应全面回归内容端，重点围绕各核心产线，搭建全媒体营销体系。
目前，中信出版已经形成了包括传统主流媒体、行业媒体以及微博、微信、抖音、快手、小红书、bilibili等在内的媒体矩阵，搭建了内容及销售双轮驱动的传播体系。2023年中信出版在书业中首次提出了声音出版的概念，成为第一家制作专业播客的出版机构，积极进入播客新媒体赛道，引领了行业之先。播客也成为中信出版输出内容和图书营销的重要渠道。
二是以细分市场为目标，提升垂类渠道运营能力，进一步撬动垂类产线的市场增量发展。2023年中信出版的渠道策略进一步升级优化，精准投放目标市场，实现流量转换。
例如《人工智能时代与人类未来》《芒格之道》等重点图书宣推时，结合中信运营的企业家和知识人群进行了重点投放，效果十分明显。
针对Z世代、二次元人群，中信出版与专业渠道合作，持续完成了《再见绘梨》《不见上仙三百年》《天官赐福》等重点作品的宣推。在这一领域，中信出版今年还会有《洄天》这样的重点品推出。
三是以重点IP为切入点，共建渠道共赢的生态。动画电影《长安三万里》热映，中信出版同期发布了《长安诗选》等衍生产品，取得了十分亮眼的市场表现。2023年全年，还出版了包括《深海大饭店的传说》《奥本海默传》《流浪地球2电影制作手记》等影视作品的相关图书。针对影视及动漫IP时效性快、爆发性强的市场特点，进行诸多的创新实践，形成中信特色的IP图书市场策略，见证了更多内容出版的可能性。
- 中信出版的2024年度关键词与六大方法论
“形塑与建构”是中信出版2024年度关键词，形塑这个词放在今天的话语体系中，是说发展的转折改变和转折方向可以很大、后果可以很不同。
活字印刷开启近现代出版业帷幕。出版业从之初到现代，就是一代代从上而下，一代代形塑，真实地影响社会。身处这个行业，要看大的方向、大的面貌，这些都和今天有着十分深厚的关系。
现代社会发生深刻转变，从业人员也要根据社会的转变来调整，找到一个方式，和它对话，不能让西方做舞台上的独白者。这是出版业要建构的，也是知识本身要建构的。
潮起潮落，如果出版人自己无以自立，就永远不能创新。
以此为背景，陈炜提出2024年中信出版6点方法论：
1、倡导“新主流”
主题出版将立足中信在大众出版领域的优势，和对受众认知的洞察，构建出“中信出版传播体系”和“唱响中国叙事体系”。从前几年的《重新发现中国》系列到去年推出的《什么是重庆》；从《中国的选择》到《党的政治建设论》，这是中信出版的叙事逻辑。
今年，中信出版将把主题出版融入传统优质优势的财经板块，使广大读者提振发展信心，改善社会预期。中信出版的人文社科领域也将把倡导“新主流”作为工作重心。这是中信出版作为财经社科领域出版大社的使命所在。
2、彰显新力量
“我们提供知识，以应对变化的世界”这是中信出版一直以来的价值内核。陈炜指出，在今天的环境下，似乎还可以加上一句：“我们提供知识，激发创新活力，以应对变化的世界。”今年中信出版，要彰显新的社会动能，创新的活力。持续在科学普及上进行开发和投入，让知识成为人民群众信心的支柱、让科技成为社会进步的新动能。科技赛道将成为中信出版今年重点关注的出品赛道。
3、关注新状态
这几年，外部环境真实地影响了这个社会的角角落落。反映在图书出版行业，心理学及其相关图书成为一个重要的赛道。
“行不有得，反求诸己”，从社会情绪视角，普罗大众逐渐认同向内探寻，反思自我，认识自我，跟自己对话，更加坦诚明了地接受自己。他们接受自身的平凡、普通，同样也接受自己的善良、向上。这是中信出版对于社会情绪的把握和洞察。
未来中信出版的文学板块、生活美学板块和心理板块将更多地关注社会情绪的表达，更多地关注新时期人的工作和生活的状态，成为广大读者前进的一盏小桔灯。
4、拥抱新技术
2024年，中信出版将继续积极拥抱AIGC科技变革，加大AIGC在编辑出版、营销发行领域应用。
一是以数字化优化知识服务体系。把公司内部整合平行出版实验室、电子版权、新媒体业务、技术研发中心等资源，创建智慧阅读时代数字平台。调整优化收入结构，增大非书业务收入占比。
二是以AIGC构建新营销平台。把中信出版海量优势内容以及广泛的作者学者网络，以AIGC技术做辅助，构建起全新短视频营销和供应链带货平台，拓展内容营销业态和模式。在发挥中信集团的金控优势方面，围绕服务金融机构和高净值人群，落地几个有显示度的项目。2023年，中信出版和新浪财经联合举办了全球ESG领导者大会。2024年将继续推进这项工作，并将新技术赋能方面做更多嵌入。
5、培育新动能
2024年，中信出版将持续放大上市公司资本平台的效能，特别将进一步围绕儿童产业、元宇宙技术革新、原创IP培育等进行战略性布局。将向行业推出“创新业务孵化器”，以资本赋能创新项目。
6、服务新读者
服务新读者，其实读者不是新人。而是中信出版的读者观念理念在不断更新，读者的偏好在不断迁移，阅读的习惯在不断迭代。变化的世界，需要更好地服务新读者。
特别是要回答读者之问：有趣的灵魂在哪里？
陈炜宣布了中信出版未来两个动作：
第一、中信童书将致力于搭建一个科学的、开放的阅读体系，从单一图书产品转向内容服务一体化，为读者用户提供阅读整体解决方案，让阅读真正走入孩子们的生活。期待各行各业伙伴们一起参与这个创造孩子梦想的工作中。
第二，中信出版的动漫版图将进一步拓展，成立独立的动漫公司，对标世界最优秀的动漫出版机构。在《天官赐福》等作品持续培育的基础上，将与头部动漫机构战略性合作，持续推动这一板块的拓展。中信出版坚信年轻的朋友将带领大家一起走向星辰大海。
作为出版业中的一员，陈炜坚信：“莫道前路难，多歧路。有你们、有我们，未来必定是：长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”