【推荐序】梁春晓：银发浪潮下，新经济、新产业正在涌现
新书发布
人口老龄化是人类史上最大灰犀牛，发展银发经济也将是企业新的机遇。盘古智库老龄社会研究院、老龄社会30人论坛李佳、王岳的《银发经济》，提供了一条开拓银发商机的道路。《银发经济：从认知到行动的商业创新路径》近日由机械工业出版社出版。
作者简介
李佳 盘古智库老龄社会研究院副院长、高级研究员，老龄社会30人论坛成员、适老化专委会副主任
王岳 盘古智库秘书长、学术委员会执行秘书长、盘古智库老龄社会研究院执行院长、老龄社会30人论坛副秘书长、盘古智库学术咨询部主任
推荐序
银发浪潮下，新经济、新产业正在涌现。
人口老龄化正在以前所未有的速度、规模、广度和深度向我们奔来，人类正在经历从有史以来的年轻社会向老龄社会的转型。老龄化不是问题，不适应才是问题。尤其是经济、社会、政治和文化等领域的一系列不适应，是当下和未来无法回避的严峻挑战。银发经济正是以积极应对和消除这些不适应为起点和目标的。
新需求是银发经济崛起的根本动力。与人口老龄化相生相随的是长寿、少子和人口流动，以及与老龄化同步共振的城镇化、数字化。所有这些，在导致老龄占比大幅增加、个体生命大幅延长、人际社群日益多样的同时，也催生了新的社会主体及其新的需求，如急剧增长的老龄群体的需求、前所未有的第三人生的需求、应运而生的照护体系的需求，等等。其中，有的需求在年轻社会下就有，但在老龄社会下急剧扩大，如养老需求，原来仅百分之几的人口有此需求且需求时间不长，如今和未来则会有占比百分之二十、百分之三十甚至更多的人口有此需求，相关产业也从毫不起眼向大规模发展，甚至成为支柱产业。有的需求是全新需求，如第三人生的需求、大量独居老人的需求、消除代际数字鸿沟的需求，等等。这些从未出现过的老龄社会的新需求，给银发经济带来的挑战不小，但带来的机会也很多。除了老龄群体的需求，还有老龄照护者个体、群体和机构的需求。随着传统大家族逐渐解体和变小，社会化照护体系正在取代传统的家庭照护体系成为主流。可以预见，专门化、专业化的老龄照护者个体、群体和机构将大量涌现，由此引发的银发经济需求不可限量。
银发经济所涉人群不仅限于老龄人口或银发人群。正如从年轻社会向老龄社会的转型是涉及全社会、全领域和全人群的大转型，而不仅限于老年人的养老，银发经济也涉及全社会、全领域和全人群，中年、青年甚至少儿因人口老龄化而出现的新需求都是银发经济要面对的，如从中青年就开始筹划和准备的老龄金融、老少兼顾的照护体系，以及老年青年互助共享的生活空间，等等。总而言之，一个好的老龄社会应该是一个所有人都不为老龄而焦虑的社会。
新技术是推动银发经济崛起的供给侧动力。银发经济的崛起赶上了新一轮科技创新的浪潮，这是很大的幸运和机遇。数字化、人工智能和生物科技是这一轮科技创新的主力，也与银发经济息息相关。随着人口老龄化的加剧，年轻人口比例下降，年轻劳动力日益缺乏，如何通过技术创新以及新产品和新服务显著提高照护的劳动生产率水平，显著提高照护的人性化、安全化、精准化和便利化水平，显著降低照护成本，显著改善个体生命质量……这些迫切需求必将推动基于数字化、人工智能和生物科技的新产品、新服务、新模式和新生态的大量涌现，如虚拟养老院、照护机器人和抗衰老医学等。
李佳、王岳所著的《银发经济》一书，正是在以上两大动力引发和推动下的银发经济崛起之际及时出炉的。该书内容十分丰富，有认知、政策和宏观展望，有趋势、需求和产业分析，更有大量中外案例介绍，很好地展现了盘古智库老龄社会研究院和老龄社会 30 人论坛对银发经济的关注、交流和研究。此书对认识银发经济、投身其中和推动其转型都极有指导意义。
是为序。
梁春晓
盘古智库学术委员会副主任委员、老龄社会研究院首席专家
2024 年 3 月
段永朝
信息社会50人论坛执行主席、苇草智酷创始合伙人
李佳、王岳的《银发经济》是这一领域难得的佳作。作者依托老龄社会30人论坛多年的实践和积累，潜心研究银发经济这一“知易行难”的时代课题，用丰富的案例和翔实的数据，从老龄社会、银发经济的宏观着眼、微观着手，展现了巨大社会结构演进浪潮中的新格局、新挑战和新商机。
管清友
如是金融研究院院长、首席经济学家
《银发经济》深入剖析了老龄化社会下的商业机遇，为企业家提供了从理论到实践的全方位指导。这本书不仅展现了银发经济蕴藏的巨大潜力，更着重于指导企业如何把握这一社会趋势，实现商业模式的创新。无论你是创业者、企业家还是市场研究者，这本书都将助你洞察先机，成为银发经济时代的领跑者。这无疑是一本不容错过的商业智慧之作！
田兰宁
思德库养老信息化研究院院长、中关村思德智能健康养老产业联盟理事长、中国社会福利与养老服务协会副会长
《银发经济》是一部深入探讨老龄化社会所带来的经济和社会变化的作品。这本书不仅客观地解释了老龄化现象，还纠正了大众对老龄化的许多误解与固有的观念，并提供了一种新的视角，让读者重新认识老龄化对经济的影响。它通过大量的事实和数据，客观地阐述了老龄化社会的现状和未来发展趋势，为读者提供了如何在老龄化趋势中抓住经济机会的具体方法和策略。无论是学术研究者、政策制定者还是企业管理者，都能从中获得宝贵的启示和实际的指导。此书笔触温柔、视角客观，值得珍藏与分享。
原新
南开大学经济学院人口与发展研究所教授、中国人口学会副会长
《银发经济》从市场经济的角度解读银发经济，既客观展现了银发经济的背景、现状和未来，深刻剖析了从年轻社会向老龄社会转型的趋势、挑战与机遇；又理性地指出了银发经济从认知到实践的行动方向，并通过具体案例描绘了银发经济的无限可能。
张新红
国家信息中心原首席信息师、信息社会50人论坛理事
《银发经济》一书深入剖析了老龄化社会的经济潜力和商业模式，为我们提供了全面且实用的行动策略。强烈推荐此书给所有关注老龄社会商业发展的同人，相信它会为我们打开全新的视角，助力企业在银发经济浪潮中把握新机遇、创造新价值。
精彩目录
推荐序
前言
绪论 什么是银发经济 /1
老龄化：最受影响的其实是年轻人 /2
“银发经济”一词从何而来 /13
银发经济：比概念更重要的是理念 /33
第 1 章 转变认知：知易行难与知异行难 /39
老龄人口：金字塔的底层还是顶层 /40
随势而动：宏大进程中的新变化 /51
企业核心竞争力：认知更深，准备更充分 /58
案例分析：适老化就是把字放大吗 /69
第 2 章 看见可能：新老龄群体、新需求与新战略 /77
新老龄群体，新在哪里 /78
新需求：“为了老人好”，但老人不认可 /81
新战略：积极应对，快速迭代 /92
案例分析：日本零售业如何玩转银发经济 /100
第 3 章 建立连接：借力而行 /109
老龄化，我们不一样 /110
连接之道 /120
案例分析：“以地养老”能够破解农村养老的困境吗 /128
第 4 章 立新破旧：寻找第二曲线 /133
用新行为打破旧逻辑 /134
变化从未停止，你我都在局中 /143
案例分析：人工智能的春风已经吹来 /168
第 5 章 他山之石：无处不在的银发商机 /179
App 适老化：界面 vs 功能 /180
代际数字鸿沟：填沟 vs 搭桥 /184XXI
共享住房：双元 vs 多元 /187
老龄地产：郊区 vs 市区 /192
康养小镇：养老 vs 怀旧 /196
老龄金融：保险 vs 理财 /200
老年用品：设计 vs 需求 /205
老龄餐饮：价格 vs 价值 /209
老龄玩具：热点 vs 盲点 /213
老龄阅读：形式 vs 内容 /218
老年教育：教什么，怎么教 /222
老龄体育：从移开镜子开始 /226
社区养老如何实现“羊毛出在猪身上，
狗来买单” /231
养老护理员紧缺如何解 /236
结语 推动银发经济要有“后天观” /241
参考文献
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机构介绍
老龄社会30人论坛
老龄社会30人论坛成立于2018年4月，由盘古智库、信息社会50人论坛、中国人民大学中国创新公益研究院、北京大学中国社会与发展研究中心和思德库养老信息化研究院等机构共同发起成立，旨在汇聚各方专家学者等有识之士，成为老龄社会领域的研究、交流、实践和影响力平台。
论坛致力于站在人类发展和社会转型的高度，从趋势、特征、文化变迁和公共政策等维度，结合数据和案例，组织老龄化、信息化和城镇化等不同领域的专家学者等有识之士，深入研究和交流老龄化对社会结构、社会形态及其演化的全方面影响，形成有影响力的研究成果。
盘古智库老龄社会研究院
盘古智库老龄社会研究院成立于2018年4月，是盘古智库从事老龄社会研究的专业机构，致力于系统研究老龄化、老龄社会及相关领域的现象、数据、趋势和机制，及其对民生、经济、社会、政治和文化等的影响，重点关注老龄社会大势下的社会创新、公共政策和老龄产业，探索推动各个层次的老龄社会前景、体系和转型。老龄社会30人论坛秘书处设在盘古智库老龄社会研究院。