安克创新中报：跨境电商竞争加剧，销售和管理费用增长超收入增速

8月29日晚间，安克创新（300866.SZ）发布了2024年上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业总收入96.48亿元，与上年同期相比增长36.55%；实现归属上市公司股东的净利润8.72亿元，同比增长仅6.36%。

其中归属上市公司股东的净利润这一项指标，虽然2024年还保持在同比增长的空间，增速却大幅放缓。2023年上半年，归属上市公司股东的净利润为8.20亿元，同比增长42.33%；2022年上半年为5.76亿元，同比增长41.01%；今年上半年，该指标的增长幅度远低于前两年。

在主要支出项目里，相比起收入增速，安克创新在上半年的营业成本和研发投入增速保持稳定且低于收入增速，但销售费用和管理费用激增并超过收入增速。

值得一提的是，安克创新销售费用的增幅也达到了近三年来的最高点。据财报数据，2024年上半年，销售费用为21.15亿元，同比增长40.56%，安克创新给出的解释是，随着业务增长，销售宣传推广费用、销售平台费用、以及销售人员薪酬费用增加所致。相比起来，在2023年和2022年，安克创新的销售费用分别为15.04亿元和12.04亿元，同比增长幅度仅为24.91%和15.67%。

销售费用的增加也就意味着竞争的加剧。

在财报中也可以看到，线上是安克创新主要的销售渠道，占比达到69.75%，并持续上升；而在线上渠道里，亚马逊又是其主要的营收来源，不过有所下降。2022年上半年、2023年上半年、2024年上半年，来自亚马逊平台的收入分别为32.38亿元、39.48亿元、50.41亿元，占安克创新总收入的比例分别为55%、55.87%、52.26%。

“总体上来说，今年跨境电商是比较难做的，卖家增加、市场加剧、各类物流成本增加，安克创新肯定会受到一些冲击，一个很直观的感受就是他们（安克创新）今年一些产品销售价格没有之前高了，这都是因为竞争导致的。”曾在亚马逊平台工作过的林梦（化名）告诉蓝鲸新闻记者，“亚马逊，沃尔玛要面临Temu，Tiktok等平台的竞争。”林梦补充道。

从安克创新上半年的具体业务结构来看，充电储能类产品、智能创新类产品、智能影音类产品构成了其主要业务线。报告期内，充电储能类产品还是其营收的基本盘，主要包括Anker（安克）品牌的数码充电设备和Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等，2024年上半年收入同比增长42.81%，占营收的比例为51.56%；智能创新类产品包括eufy（悠飞）智能家居以及AnkerMake 3D打印等产品，同比增长35.33%，占总营收的比例为24.46%；无限蓝牙耳机等产品所在的智能影音类产品同比增长30.84%，占营收比例为23.93%。

根据财报，北美、欧洲、日本依旧是其主要市场，安克创新将其描述为成熟市场，三个地区合计占公司所有收入的82.62%；中国大陆和澳大利亚等被定义为重点潜力市场，其中中国大陆市场贡献收入仅占3.91%。

公开资料显示，成立于2011年的安克创新以充电产品起家，创始人阳萌曾经是谷歌的一位算法工程师，一次在美国修理电脑的经历让他发现当时市场上缺少既具有品牌又有质量的电池，他的创业之旅就此开始。和当时大多数创业者不同，由于国内市场竞争比较大，阳萌一开始就将目光转向了国外，由于踏上了电商的风口，安克创新很快脱颖而出。“在一个新兴渠道成长起来的过程中，往往会带出一波新品牌成长的机会。”阳萌曾在接受媒体采访时说道。

财报发布后的8月30日，安克创新开盘涨幅达5%，截至下午收盘，安克创新收报63.08元/股，上涨5.24%，总市值约335亿元。