楼市调整期集成灶遇冷，火星人遇上市以来首次亏损，三年目标渐行渐远
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 北京报道
前些年一路狂奔的火星人，在集成灶市场整体下行的影响下，不可避免地遭遇了业绩危机。10月27日晚间，火星人公布的2024年三季度财报显示，该公司亏损2595万元，这也是该公司上市以来遭遇的首次亏损。与其并称为国内“集成灶四小龙”的浙江美大和亿田智能也没能逃过业绩上的暴击，三季度的营收和归母净利润同样大幅下滑。
集成灶产业的崛起，与前些年房产市场的繁荣发展有密不可分的关系，如今房产市场进入调整期，集成灶企业自然“难逃一劫”。但对于火星人来说，该公司在产品战略上的保守也是导致其业绩遭遇滑铁卢的主要原因，在近两年业绩不济的情况下，该公司今年不仅没有增加研发投入，还在继续增加理财投入。
每况愈下的业绩
火星人由黄卫斌在2010年创立，并一路将其带进资本市场，与帅丰电器、浙江美大、亿田智能并称为国内“集成灶四小龙”。
然而，火星人虽然在收入上居四小龙之首，利润却并不出色。财报显示，火星人今年三季度实现营收3.16亿元，同比下滑42.29%；亏损2595万元，这是该公司2020年上市以来首次陷入亏损。今年前三季度，火星人实现营收10.13亿元，同比下滑35.51%；归母净利润为1509万元，同比下滑93.22%。
财报未就亏损的原因作出解释，只表示营收下滑主要系内外部环境影响导致销售量下降所致。《华夏时报》记者就此采访了火星人方面，截至发稿，对方未给出回复。
相较于2020年和2021年两位数甚至三位数的涨幅，火星人近三年的业绩可以说震荡不断。2022年和2023年，火星人的营收和归母净利润均进入下滑阶段，尤其是归母净利润都是双位数下滑；进入2024年，火星人的下坡路愈发陡峭，一季度和上半年的营收和归母净利润均遭双位数下滑，到三季度，归母净利润的下滑幅度已经达到129.96%，直接进入亏损状态。
这让火星人距离自己定下的目标越来越远。去年年初，火星人公布了股权激励公司业绩考核目标，即2023年—2025年的营收分别不低于29亿元、35亿元、42亿元，净利润不低于4.5亿元、5.5亿元、6.8亿元。但去年该公司就没有达到设定的目标，今年前三季度营收还未达到目标的1/3，净利润更是差得远。
此外，记者注意到，今年火星人经营活动产生的现金流量净额变为了负值。2023年，火星人经营活动产生的现金流量净额还是4.45亿元，据三季度财报，火星人今年前三季度经营活动产生的现金流量净额为-9998.7万元，公告称主要系销售量下降、回款减少所致。
销量下滑的外部环境之一，不出意外就是当前低迷的房产市场，市场调查机构奥维云网也在“2024上半年集成厨电市场总结”中提到了这一因素。资深家电产业观察人士刘步尘也称，“其实对比这些年房产市场和厨电市场的发展情况可以发现，两个业态的增长曲线几乎是一致的，因为厨电行业很大程度上依赖于房产市场，影响厨电发展的因素中，房产市场的占比超过70%。”
据奥维云网（AVC）推总数据，作为曾经厨电最热门的品类，集成灶在2018年-2022年曾达到17.5%的复合增长率，领跑行业。但经历了爆发式增长后，2023年集成灶行业零售额首次出现负增长，这一现象延续到了2024年上半年，市场需求进一步疲软，集成灶进入深度调整期。2024年上半年我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。
行业整体下行，集成灶企业都没能逃过业绩下滑的命运。浙江美大近日也公布了三季度业绩，营收和归母净利润分别下滑60.18%和93.78%；亿田智能三季度营收下滑67.57%，亏损2865万元。
保守的产品策略
除了房产市场的变化，影响火星人业绩的另外一个原因，还有传统厨电企业进入集成市场造成的冲击。包括方太、老板电器、华帝等在内的传统厨电企业，甚至主营业务为其他类别的家电企业，也纷纷进入集成厨电市场，越来越多的玩家发力预示着市场竞争进一步加剧，火星人的市场压力越来越大。
且这些企业进入集成厨电市场，却没有像火星人一样专攻集成灶，而是走出一条“集成烹饪中心”的路线，将产品策略直接升级，从新的维度冲击了专业集成灶厂商。
中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋曾指出，作为一个细分领域，厨电行业的一个子行业，集成灶对于消费人群有一定要求，并非所有家庭都适合使用集成灶，房屋结构、房屋大小、与橱柜的结合，都是影响集成灶能否安装的因素。
“过去七八年集成灶出现高速增长，主要得益于将烟机、灶具甚至消毒柜等功能实现集成，满足了部分中低收入人群的需求。”刘步尘对《华夏时报》记者表示，但是，随着集成烹饪中心等高阶集成厨电产品的出现，早期风靡一时的集成灶弊端日益显现，开始被消费者抛弃，这也是专业集成灶企业最近两年经营状况越来越糟糕的主要原因之一。
然而，即便看到这样的趋势，火星人也没有向集成烹饪中心方向升级产品的迹象，仍然深耕集成灶产品，覆盖多个价位段。“我们这边都是集成灶，集成烹饪中心是分体的，只是蹭一下‘集成’这个词。”记者在电商平台上的火星人官方旗舰店向客服咨询时，客服如是说。
此外，销量和业绩下滑情况下，火星人今年也并未在研发上加大投入。据该公司三季报，今年前三季度，其研发费用为7969.5万元，而去年同期为9120.5万元。
不仅未在研发方面增加投入，火星人还在业绩大幅下滑的时候增加了理财支出。财报显示，该公司截至2024年三季度的“交易性金融资产”是3.13亿元，上年度末是1.1亿元，大幅增长的原因，火星人表示主要系银行理财产品购置所致。
值得一提的是，2023年3月，火星人曾以自有资金5000万元认购隆晟1号信托产品，到期日为2023年12月2日，但一直到今年上半年结束，该公司尚未收到上述信托产品本金及投资收益。这样的教训不仅没让火星人止步，该公司今年还加大了银行理财的投资。
此外，火星人高管的工资在业绩下滑的情况下还在增长。在2023年，火星人高管薪酬合计为1323.5万元，较2022年的972.49万元涨了351.01万元，同比增长36.09%。
从行业层面来说，今年，国家和地方政府层面都对房产市场出台了利好政策，近期房产市场的成交量也出现上涨，对厨电行业也算是利好。但刘步尘认为，厨电是对房地产依存度较高的行业，一荣俱荣一损俱损，目前，房地产较半年前下行速度放缓，但远谈不上回暖，因此，不宜对集成灶企业业绩好转抱过高期待。“火星人必须尽快实现产品升级，向集成烹饪中心升级，固守集成灶没有出路。”
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