重构厨房生活 回归产品本源 火星人开启集成厨房新范式

来源：环球网

5月27日，火星人“集若天成”代言人线下体验日活动于成都京东MALL新南中心隆重举行，本次活动也是火星人与京东深度战略合作的重要落地场景。活动现场，火星人副董事长兼执行总裁黄则诚接受专访。当前国内集成厨电行业告别高速增量周期，步入减量提质、存量博弈的深度调整阶段，行业同质化竞争凸显。在此行业背景下，火星人以全新集成厨电发展思路，为高质量发展探索新路径。

现场图

在黄则诚看来，很多中国家庭总觉得厨房不够用，症结并不在于房子面积大小，而是普遍陷入脏、乱、挤三大核心困扰。

厨房之“脏”，根源在于传统油烟机的吸烟路径先天不合理，油烟先要扑面而来，再被机器抽走，长年累月便在灶台、墙面、橱柜附着厚重油污。火星人从源头改变吸烟逻辑，让油烟在锅口瞬间被吸走，不经过人体、不向外扩散，从根本上保持厨房洁净。

厨房之“乱”，源于传统烟机占用大量吊柜空间，看似整齐的柜体内部被机器挤占，真正可用于收纳的区域所剩无几；各类小家电只能零散堆放在台面，嵌入式厨电安装后还会留出难以利用、容易积灰的缝隙。火星人通过功能集成设计，把高频厨电功能整合一体，让吊柜真正可用、地柜不再浪费、台面告别杂乱摆放。

厨房之“挤”，来自烹饪过程中的体感压抑。传统蒸箱开门蒸汽扑面，烤箱工作时周边温度偏高，下厨时只能局促后退、束手束脚。火星人采用蒸汽后排设计，有效缓解闷热感，让烹饪空间更通透舒展，这也是火星人提出“重构厨房 把空间还给生活”的初衷，让家庭厨房告别脏、乱、挤的常态。

立足中国家庭厨房实际痛点，火星人正式提出“重构厨房，把空间还给生活”全新理念。通过低空近吸技术从源头锁住油烟，依托底层集成整合多元厨电功能，科学优化烹饪与切配动线，将厨房划分成集成灶烹饪区、集成洗碗机净洗切配区两大功能板块，让原本压抑拥挤的厨房变得通透舒展，彻底改变厨房只是劳作之地的传统认知，赋予厨房生活休闲与情感交流的全新属性。

从“火星人集成灶”升级为“火星人集成厨电”，在黄则诚眼中绝非简单更名，而是品牌对“集成”认知的深度进阶。以往火星人把集成灶这个单品做到极致，但市场需求早已发生变化，消费者缺的不是一台灶具，而是厨房整体空间不足、功能分散、使用体验不佳的系统性难题。

基于这一洞察，火星人完成三大关键战略调整。一是产品定义升级，跳出单一灶具范畴，实现烟、灶、蒸、烤等功能模块底层协同；二是研发逻辑重构，告别简单功能叠加，转为先规划能量、气流走向，再进行产品整体设计；三是用户价值转向，不再陷入参数比拼，专注让用户直观感受到厨房空间扩容、动线顺畅、使用更省心。正如黄则诚所言，集成不是堆功能，而是重构系统。

火星人副董事长兼执行总裁黄则诚

伴随行业步入减量提质、存量博弈周期，火星人正式提出“真集成 不隐藏”战略主张。黄则诚表示，这一主张背后有两大核心行业判断。

一方面，市场竞争逻辑已经彻底改变。增量时代行业比拼扩张速度与渠道铺设广度，如今行业进入提质发展阶段，竞争核心转向能否真正解决用户真实生活痛点，火星人主动跳出参数竞赛，全面转向价值创造赛道。

另一方面，行业“集成”概念长期被泛化滥用，不少品牌只是简单拼凑功能便称作集成，将机器做薄嵌入橱柜就定义为隐藏。而火星人坚持，真正的集成是系统级深度协同，绝非外观层面的形式拼凑。提出这一主张，并非否定同行，而是在行业混沌期树立清晰价值坐标，给消费者明确、可落地的选择标准。存量时代，唯有把集成做透、做真的品牌，才能拿到下一阶段发展的入场券。

在普通消费者感知层面，“真集成 不隐藏”的差异直观可感。使用火星人产品后，吊柜不再被机器占用，全部可用于收纳调味厨具；地柜无需预留冗余缝隙，没有清洁死角；烹饪时告别蒸汽扑面、闷热局促的感受，厨房整体变得更宽敞、更舒适。用户无需研究复杂技术原理，亲身使用、简单对比，就能真切体会产品差异。

面向集成厨电市场扩容机遇，火星人从五大维度精准布局，旨在降低品牌认知门槛，把选购选择权交还给用户。