建立珠宝首饰品牌矩阵 曼卡龙2023年营收同比增长19.44%

转自：中国证券报·中证网

　　中证网讯（王珞）4月26日晚间，曼卡龙披露2023年年度报告。2023年，公司实现营业收入19.23亿元，同比增长19.44%；归母净利润8008.87万元，同比增长47.53%；扣非净利润7122.73万元，同比增长39.88%；经营活动产生的现金流量净额为5091.24万元，同比增长47.4%。2023年，公司紧紧围绕整体战略部署，用数据驱动经营和管理，通过提升公司产品力以及精准营销推广，线上线下融合发展，其中线上业务得以大幅提升。

　　曼卡龙以产品的创新设计和品牌的差异化定位作为核心驱动力，专注于品牌建设，打造曼卡龙的品牌矩阵，并实践多品牌发展战略和多样化的零售体验，持续提升品牌影响力，公司拥有“MCLON 曼卡龙”、“OWNSHINE 慕璨”、设计师品牌“tman”“宝若岚”等珠宝首饰品牌。公司高度重视产品的时尚感及设计感，已经打造了凤华系列、黄金戒指系列、宫廷花丝系列、指爱针系列等产品，覆盖东方时尚和国际轻奢两大赛道。

　　线上销售方面，曼卡龙通过现有渠道深度合作、新渠道拓展、直播带货等营销方式全面提升线上销售规模，同时通过搭建线上新零售平台，赋能线下消费，通过提升线下门店的体验感反馈促进线上销售，实现全渠道协同发展。2023年公司电商（线上业务）营业收入为9.18亿元，同比增长49.60%，线上收入占报告期营业收入的47.74%，较上年同期提高9.62个百分点。报告期内，公司荣获天猫黑马舰长奖、京东2023年度超级新星奖以及抖音年度最佳作品奖等。

　　线下业务方面，曼卡龙持续优化渠道结构，加快布局省外加盟门店。目前公司已布局9省2市，公司拓展浙江省外加盟市场，建立以省级加盟代理为枝干，市级加盟代理为补充的全国加盟开发网络。通过产品结构优化、运营精细化管理和门店优化，浙江省外门店收入大幅增长，利润增长。2023年公司积极在公司优势区域新开拓市场，将网点布局“做深、做透、做强”，形成“护城河”。同时公司在部分市场进行终端渠道优化升级，增设区域标杆项目。公司积极吸收行业内优秀客户，以加盟为主拓深网点“密度”。

　　曼卡龙持续贯彻数据驱动经营管理的战略，公司布局搭建全渠道珠宝一体化综合平台，以全域生态化的思维贯穿珠宝产业链，实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。公司通过大数据分析挖掘消费者需求，对产品内容进行深度挖掘，结合新媒体传播方式，实现精准营销。公司建立组织数字化平台，继续推动平台型组织建设，打造精前台+强中台+快速反应后台模式，提升公司核心战略能力。

　　曼卡龙表示，公司作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一，致力于成为“中国数字化珠宝品牌的领跑者”。公司坚定“每一天的珠宝”的品牌定位，创造生活化的珠宝，专注年轻、时尚的轻奢珠宝市场，以“快速推出新品、快速迭代”的“快时尚”方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求。2024年公司将深化业务布局，巩固行业地位，在保持现有业务的发展基础上不断进行深耕细作。公司将充分发挥核心优势，不断培育新的业务增长点，提升自身的盈利能力和可持续发展能力，进一步提高行业竞争力。