曼卡龙：打造东方时尚美学品牌形象 线上线下全渠道协同发展

转自：中国证券报·中证网

　　中证网讯（王珞）8月29日，曼卡龙披露2024年半年度报告。2024年上半年，公司实现营业收入12.27亿元，同比增长47.92%；归母净利润5673.89万元，同比增长11.30%；扣非净利润5243.46万元，同比增长18.47%；报告期内，曼卡龙基本每股收益为0.22元，加权平均净资产收益率为3.60%。

　　根据半年报，公司第二季度实现营业总收入7.27亿元，同比增长49.91%，环比增长45.41%；扣非净利润2064.74万元，同比增长9.81%。

　　报告期内，公司紧紧围绕年度战略部署，用数据化驱动和管理公司整体经营，通过提升公司产品力以及精准品牌推广，达到线上线下融合发展。品牌建设方面，曼卡龙围绕年轻时尚的品牌调性，全方位打造曼卡龙东方时尚美学品牌形象。公司依托于品牌两大核心产品线——以东方美学为主要风格的经典主题系列以及主打年轻审美的的快时尚新品矩阵，持续构建差异化的品牌价值，建立品牌壁垒，并践行多品牌发展战略和创新性的零售模式，成为全域布局年轻化的新消费珠宝品牌。

　　公司持续深化曼卡龙品牌的东方时尚形象。围绕2024年集中推出的新品系列，公司策划了以“未来东方主义”为主题，以“先锋设计”和“东方色彩”为视觉表达的线下新品巡展，先后在杭州、嘉兴、宁波、合肥、扬州等多城市陆续开展；将新品发布会搬入商场，使消费者更深入、更近距离地认识和了解曼卡龙新品，同时在沉浸式的现场氛围中，感受一场与东方美学的深度邂逅。

　　渠道发展方面，曼卡龙坚持线上线下全渠道协同发展。报告期内，电商（线上业务）营业收入6.68亿元，较去年同期增长103.82%，线上收入占报告期营业收入的54.44%，较去年同期提高14.93个百分点。天猫渠道继续优化品类结构、持续研发有竞争力的产品，快速提升及优化产品内容素材，产品动销率较同期提升；天猫渠道实现销售收入5.03亿元，较去年同期大幅增长128.94%。

　　在加快整体营销网络建设的同时，公司进一步优化门店、加盟商以及供应商管理，加大市场开拓力度，凭借品牌优势、质量优势及渠道优势，不断提高产品市场份额，实现曼卡龙品牌的全国性扩张。上半年，公司重点提升线下门店运营能力，提高同店效益。报告期曼卡龙上线了智能化的远程巡店系统，支持实时视频监控，实现实时发送、远程指导，并迅速呈现成果；同时启动了高销项目，增强销售团队的业务能力，从而提升销售业绩和市场竞争力。今年8月，公司通过新的SI形象，首入北京市场，通过线上线下相结合的销售模式拓展新渠道市场。