看好精准护肤市场 贝泰妮进军祛痘赛道

（图片来源：东方IC）

经济观察网记者谢楚楚8月27日，薇诺娜母公司贝泰妮（300957.SZ）发布新品牌“贝芙汀”，宣布正式进军祛痘赛道。

对于为何进入祛痘赛道，贝泰妮董事长郭振宇称，市面上没有相对成功的祛痘品牌，原因在于痘痘本身就很难治疗。贝泰妮的新品牌利用大数据去破解难题，贝泰妮10年前有计划地收集数据，包括每张痘肌图片对应何种问题，在做该诊断时医生分别说了哪几句话、问了哪几个问题，最终收集到了300万皮肤病例数据，并在皮肤科专家指导下，对数据进行标记，训练数据系统，提供精准治疗方案。

贝芙汀总经理李寰宇表示，过去十年，中国护肤品市场的主旋律是功能护肤，而未来十年最有潜力的赛道是精准护肤。一方面，国家药监局于2022年发布了《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，在北京、上海、浙江、山东、广东开展化妆品个性化服务试点工作，“精准护肤”热度渐长；另一方面，“精准护肤”在社交平台上的讨论热度也在持续攀升。

根据贝泰妮给出的数据，截至2023年4月11日，国内“祛痘”关键词企业共7281家，其中近3年以内成立的企业有1656家，占比约23%。中国祛痘美容行业市场需求规模预计达到1500亿元。中国祛痘美容产品市场潜在需求规模或达2964.80亿元。

郭振宇表示，贝芙汀本身就是个互联网医院，入驻的皮肤科医生能够直接在App小程序上进行诊疗。据悉，贝芙汀提供“护肤品、药品、功能性食品”个性化定制解决方案，在其App小程序上照上一张相，通过大数据判断，根据痤疮级别给出相应治疗方案。该系统将跟踪患者整个治疗过程，直到把痘痘问题解决。

过去十年，贝泰妮因切入敏感肌细分赛道而做成了薇诺娜品牌，此后又切入不同细分赛道，贝泰妮近几年推出了以婴儿湿疹为主的薇诺娜宝贝和分层抗衰高端品牌瑷科缦。再加上贝芙汀主打祛痘，贝泰妮形成了4条细分赛道矩阵。

东吴证券消费零售行业首席分析师吴劲草认为，贝芙汀有大数据、皮肤专业治疗等先天优势，对于贝泰妮而言，是一个值得期待的增长点。