贝泰妮股价暴跌16%！网传薇诺娜在李佳琦直播间双11预售下滑7成

红星资本局10月25日消息，贝泰妮（300957.SZ）收盘大跌16.1%，报74.91元/股，总市值317.3亿元。

消息面上，据银柿财经报道，网传某机构发布的2023年“双11”美妆预售数据跟踪显示，截至10月24日24时，贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜在李佳琦直播间的品牌预售GMV（商品交易总额）为1.46亿元，同比下滑71%。

10月25日，针对上述网传数据，红星资本局致电贝泰妮证代部门，接线工作人员告诉红星资本局，上述数据仅为外部数据，公司谨慎考虑，在渠道侧重上做了相应调整，不会把所有资源都给到头部主播或某一平台。

对此，红星资本局向其求证今年“双11”薇诺娜在李佳琦直播间的准确预售数据时，上述接线人员称，“我们是在多渠道多平台去做投放，不做预测整体情况，而且外部数据是不准确的，还是要实际拉长整个活动期来看最后的情况。天猫是我们的基本盘，但是鸡蛋不能放一个篮子里。”

另外，上述工作人员还称，公司三季报即将出炉，可以期待公司在抖音、快手这样的渠道数据。

10月24日晚8点，2023年天猫“双11”开启预售。红星资本局注意到，李佳琦直播间曾出现薇诺娜舒缓保湿特护霜，截至发稿，该款产品显示“已售10万+”。

公开资料显示，薇诺娜系贝泰妮的核心产品。据公司2022年年报，根据Euromonitor的统计数据显示薇诺娜品牌在护肤类产品市场排名第八，较2021年度爬升两位，而其在皮肤学级护肤品赛道市场排名多年居第一。报告期内，薇诺娜品牌领先优势持续扩大，在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额较去年同期提升，达到约23.2%，头部效应显著。

截至2023年上半年，薇诺娜天猫旗舰店护肤品、医疗器械、彩妆三大类别共收入约6.9亿元，同比减少4.66%，并占线上渠道收入比例为39.54%。

红星新闻记者 邓凌瑶

编辑 杨程