贝泰妮双11战报：线上线下结构持续优化 薇诺娜宝贝持续发力构筑新优势

本报记者 李如是

今年双11刚落下帷幕，贝泰妮就交出了一份亮眼的答卷，取得了历史最佳成绩。在双11期间，贝泰妮旗下品牌薇诺娜位居天猫美妆行业TOP5，不止天猫，薇诺娜全渠道均表现不俗，其中，京东国货美妆品牌排行榜TOP2、唯品会国货美妆排名TOP2、抖音美妆护肤排名TOP9、OTC事业部同比增长56%。值得注意的是，品牌薇诺娜宝贝天猫婴童护肤品类排名TOP2，成绩斐然。渠道端的多点开花，多品牌发力为贝泰妮四季度的业绩注入新的动力。

自2017—2023年，薇诺娜成为唯一一个连续7年入围双11美妆类目前十的中国品牌。除此之外，薇诺娜在线上平台京东和唯品会稳居国货美妆品牌TOP2，皆表现不俗。

贝泰妮通过线下医药渠道打基础、线上全网覆盖的渠道策略，在保证线上渠道优势的同时，线下渠道持续发力。本次双11，OTC事业部同比增长56%，公司在线下渠道战略性扩张方面持续向前迈步。贝泰妮线下OTC连锁药房渠道销售已成为贝泰妮业绩增长的重要突破点，截至2023年9月，薇诺娜已经在线下与接近8.5万家终端OTC药房进行合作，合作的连锁药房品牌数量超过550家，覆盖省份（含直辖市、自治区）30个，成为中国药房渠道中颇具影响力的功效性护肤品牌。未来，随着线下渠道的不断扩张，贝泰妮线上线下渠道的结构将实现全面优化。

（编辑 张明富）