美妆龙头贝泰妮发布2.0战略 聚焦打造中国皮肤健康生态

薇诺娜正在经历脱胎换骨之变。3月1日下午，中国最高楼上海中心大厦的105层，这个来自云南的化妆品品牌正式召开了创立至今的首场品牌战略发布会。

在功效护肤领域深耕十三载，薇诺娜一路从西南边陲的护肤品牌发展为中国第一、世界第四的功效护肤品牌。“从这里，再出发”，这个中国最有代表性的敏感性皮肤护理品牌，于品牌战略发布会上率先在行业提出功效护肤2.0，而这也或将2024年化妆品行业新的序章。

以始为终薇诺娜进入2.0时代

会议开始，贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士率先提出了“灵魂三问”：皮肤护理的终点在哪里？皮肤医学与皮肤护理对于人类的真正价值到底是什么？中国功效护肤品牌还需多久可以引领全球？

如要回答上述问题，得先回头看看曾经的薇诺娜。

指针回拨，薇诺娜从2010年开始正式进入大众消费者视野，但为了能被消费者看见，其从2007年便已开始准备。彼时，中国皮肤科泰斗级教授朱学骏、郑志忠、何黎牵头，携一众医院的皮肤科专家汇聚于云南大理，共同开启国内最早针对敏感性皮肤护肤产品的临床研究启动会。次年，中国第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌薇诺娜诞生，正式作为中国首个自主研发且通过临观验证的皮肤学级护肤品牌亮相第四届CDA年会。

截至目前，薇诺娜已经通过涵盖多领域、多学科的产学研医共创，解决了多项临床痛点问题。今年，薇诺娜还正式推出汇聚其所有研究成果的红宝书(《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》)3.0版本，其中300+篇权威文献，包括16篇国家级专家指南及共识、34篇发明专利、286篇基础研究及临床验证文章。

作为贝泰妮集团打造的首个品牌，长期以来，郭振宇为薇诺娜制定的策略就是“做窄路宽”，单点击穿敏感肌，让“薇诺娜=敏感肌”深入消费者心智。单点破局的成效显而易见。2022年，薇诺娜单品牌为贝泰妮贡献了48.88亿元营收。据Euromonitor统计，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%，连续多年稳居第一。

从2018年，开创“敏感肌”概念的本土品牌薇诺娜进入天猫双11排行榜前列，代表功效需求再细分化的市场趋势进一步走入大众视野，到2024年薇诺娜率先在行业提出功效护肤2.0，继续深入思考和探索中国功效护肤市场的未来。这片一路高歌的美丽新大陆上，薇诺娜已获得“中国功效性护肤品牌TOP1，中国皮肤科医生推荐品牌NO.1，世界功效性护肤品牌TOP4”的卓然成绩，但这并非郭振宇想要到达的终点。

站在50亿元塔尖，郭振宇表示，“薇诺娜2.0=敏感肌护理解决方案=皮肤健康自由美。”为此，如今的薇诺娜已正式从专注敏感肌升级到专研敏感肌PLUS，进行2.0升级后的薇诺娜从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著。作为薇诺娜战略进入2.0时代最为重要的里程碑之一，重磅推出的升级版第二代薇诺娜舒敏保湿特护霜在包装上也融入了可持续发展的巧思。外包装升级更有质感，内芯延续真空锁鲜概念。新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。

但贝泰妮集团的梦想亦不止于薇诺娜，其旨在以不同品牌继续在化妆品市场做到“单点击穿”。除了薇诺娜衍生出婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”，贝泰妮在过去一年多时间相继推出高功效抗老品牌“AOXMED瑷科缦”，以及专业祛痘品牌“贝芙汀”，并通过投资控股悦江集团，收购了泊美和Za姬芮两个护肤品，持续打造以薇诺娜为核心的中国皮肤健康生态的多品牌矩阵。

2024年，贝泰妮将推动薇诺娜走进2.0时代。从“专注”到“专研”，以云南的植物为起点，开发中国自主研发的功效性护肤品，这一中国产学研医一体化协同共创的代表性品牌，将正式开启敏感肌皮肤健康自由美的新时代。

研发先行高歌向全球

薇诺娜的底色是医学和研发。在品牌发展之初，对于做产品、做研发，郭振宇就表示，我们不是站在昆明看上海，不是站在上海看北京，是站在月亮上看地球。作为被广泛认同的品牌和产品，离不开扎实的研发根基。2023前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，同比增超43%，研发费用率达6.87%，远超中国乃至世界美妆行业平均水平。

2023年，贝泰妮发起建立云南特色植物提取实验室，成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予“天然产物国家标准样品定值实验室”的机构。

至于生产方面，贝泰妮正在打造绿色环保的中央工厂，实现智能化和零碳排放，以实际行动践行绿色可持续理念。贝泰妮还成立了公益基金会，专门用于开展公益活动，在国内外推广皮肤健康知识，提高公众健康意识。

贝泰妮集团副总裁、贝泰妮研究院院长王飞飞在会上表示，薇诺娜的研发理念是“千斤拨四两”，在贯彻“小切口，深研究，真管用”产品力2.0的背景下，推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。

据悉，贝泰妮正在通过和云南药物研究所、云南大学、云南农业大学等单位共建，构建千亿级的涵盖云南特色植物“基础理论研究-应用开发-产业化共性关键技术开发-产业孵化-市场”的高新技术创新全链条产业，打造具有高原植物特色的中国绿色美谷。

值得注意的是，在薇诺娜2.0时代开启之时，郭振宇也公布了品牌8大战略投资方向，包括了基础研究临床创新，科研体系全球化布局，中国特色植物产业链发展，全球化市场竞争等多个维度。

在薇诺娜的2.0时代，中国功效护肤品牌走向全球化的决心正在充分昭示。在研发方面，贝泰妮正在积极布局全球研发中心，除了2023年成立的法国研究中心外，今年还将建设瑞士研究中心，进行抗衰领域的研究，持续延伸国际研发视野；在市场方面，2024年，薇诺娜将在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，并计划向更加成熟的欧美市场进军，让中国美妆品牌跨国门，向世界。立足云南，放眼世界，接下来的贝泰妮，势必将真正做成一个迈向国际的中国皮肤健康集团。

展望下一个十年，郭振宇郑重表示，“我们是依托云南的植物，依托大生态，利用大数据，发展大健康，贝泰妮只做一件事——皮肤健康。”如今，打造中国皮肤健康生态的使命之下，阔步迈入2.0时代的薇诺娜择高而立，正锚定树立皮肤健康生态的新高度，以开拓者和引领者之姿续写中国式美妆创新故事。