贝泰妮前三季度研发费用约2亿元 携主品牌“薇诺娜”逐鹿东南亚市场

本报讯 （记者李如是）近日，贝泰妮揭露“双11”预热战绩：根据第三方平台统计，截至10月14日，公司旗下品牌瑷科缦取得了天猫快消新品牌预售首日成交榜第三名；截至10月17日，公司旗下品牌薇诺娜取得了天猫快消预售累计成交榜第十名、天猫美妆预售累计成交榜第十名。

斩获佳绩的背后是贝泰妮持续专注产品创新研发。贝泰妮表示，公司坚持以研发为核心驱动力，将研发作为企业战略的重要组成部分。公司持续加大研发投入，确保研发产出与市场需求紧密对接。

三季报显示，贝泰妮前三季度研发费用约2亿元，同比增长9.78%，研发费用率达4.97%。截至三季度末，贝泰妮累计已成功备案了11款植物相关新原料，包括水龙提取物、荔枝草提取物、金露梅提取物等。公司储备了一批特色植物创新原料，为功效护肤品升级优化奠定基础。

民生证券研报显示，贝泰妮专注敏感肌产品开发，多产品战略驱动成长。公司已拥有围绕“薇诺娜”为核心的多品牌，涵盖舒敏、防晒、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多领域，拥有薇诺娜宝贝、AOXMED、Beforteen、姬芮以及泊美等品牌，品牌优势已逐步确立。

同时，贝泰妮正在加速推进全球化发展战略，促进国货品牌“出海逐浪”，公司已经在马来西亚、泰国、印尼等多个国家布局业务线。

贝泰妮表示，已在泰国曼谷建立了东南亚业务总部，后续将通过建设本地化运营团队，真正做到品牌出海，开启国际化的新篇章。针对泰国市场，公司计划开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道，同步也会布局当地主流电商平台，营销渠道将覆盖主流的社交媒体平台，如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、TikTok等，做好本地化营销内容，邀请本地优质KOL做好内容传播。

今年5月份，贝泰妮产品薇诺娜系列已在泰国柜台亮相。据公司泰国工作人员介绍，线上，消费者可以在Lazada（来赞达）平台旗舰店、TikTok（抖音海外版）等渠道购买；线下，薇诺娜已进入了泰国本土最大的美妆连锁店Beautrium，在全泰国的41家门店都可以买到。

（编辑 张明富）