贝泰妮集团“双十一”多品牌合力告捷

转自：新华财经

2025年“双十一”大促圆满收官，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司交出了一份多维突破、亮点纷呈的精彩答卷。

从核心品牌薇诺娜的持续领跑，到瑷科缦、薇诺娜宝贝、Za等细分品牌的集体迸发，贝泰妮凭借矩阵合力与全域运营验证了其战略调整成效。

图为天猫“双十一”多品牌榜单截图

战略纵深推进，经营质量持续提升

2025年三季报显示，贝泰妮第三季度单季归母净利润2522万元，同比大幅增长136.55%，盈利修复势头显著；销售毛利率提升至74.33%，经营性现金流达到4.42亿元，同比增幅超过67倍。

核心品牌薇诺娜在“双十一”全周期表现抢眼，位列唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1，并连续第九年跻身天猫美妆行业Top10。

薇诺娜宝贝稳居天猫婴童洗护榜单TOP10，并于抖音跻身宝宝护肤类目TOP8。专注皮肤年轻化的瑷科缦迎来突破性增长，获天猫双11国货新品牌成交榜第二，其高端抗衰布局为集团贡献爆发动能。Za姬芮获天猫／京东防晒妆前乳热卖榜第一。新投资品牌——浴见，在天猫预售期间夺得沐浴油品类多榜榜首，其全国首家线下体验店在上海开业，标志着贝泰妮线下渠道布局迈出关键一步。

研发创新筑基，科技驱动价值跃升

贝泰妮持续加大研发投入，前三季度研发费用达1.71亿元，依托云南特色植物资源优势，累计完成17项新原料备案，在原料创新领域取得实质性进展。

在敏感肌PLUS解决方案推进下，薇诺娜已构建以特护霜、屏障特护霜、清透防晒乳、修白瓶、银核霜五大核心单品为支柱的完整产品矩阵，全面覆盖敏感肌细分需求。

薇诺娜通过“敏感肌科研档案馆”系统呈现从特护霜到“敏感肌PLUS”全场景解决方案的演进路径；薇诺娜宝贝则聚焦儿童特应性皮炎，展示“洗-护-防”婴童护肤体系的临床实证成果，推动行业向“医学循证驱动2.0”时代迈进。

“目前，贝泰妮已形成从临床需求洞察、独特机制研究到科技赋能与循证验证的完整闭环，构建起‘创新—溢价—反哺’的良性循环。”贝泰妮相关负责人表示。

多品牌协同发力，构建梯度增长格局

贝泰妮成功实现从薇诺娜单极驱动到多品牌协同发展的战略跃迁。

“双十一”期间，各品牌展现出清晰差异化定位与强劲增长动能：薇诺娜巩固敏感肌赛道领导地位，瑷科缦通过“生活美容+医疗美容”双渠道构建高端增长极，薇诺娜宝贝在婴童领域树立专业形象，Za、泊美等在大众市场持续活跃。

“这一多层次、梯度化的品牌布局，不仅有效为各细分品牌量身打造出适应新消费时代的价值方程式，更推动公司实现对不同消费群体与价格区间的精准覆盖。”上述负责人表示，从大众市场到高端领域，从功能性护肤到日常彩妆，贝泰妮彼此赋能、协同发展的品牌生态正稳步成形。

全球化布局深化，从产品出海到品牌出海

在国内市场稳健发展的同时，贝泰妮全球化战略全面提速。

薇诺娜自2024年5月进入泰国市场后，迅速覆盖当地主流美妆渠道与高端医美诊所，业务稳步延伸至澳大利亚、新加坡、马来西亚等市场。

图为贝泰妮泰国市场展台一角

值得关注的是，贝泰妮的出海战略已实现从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。通过亮相阿姆斯特丹In-Cosmetics Global展会，参与VLPCC、WSS等国际皮肤科盛会，公司持续向全球展示中国化妆品企业的科研实力与创新理念，赢得国际权威机构广泛认可。

“公司多层次、梯度化品牌产品持续放量增长的背后，是公司打造优质集群增长力的深度探索与持续深耕。”该负责人指出，随着“质量回报双提升”行动的扎实推进，贝泰妮正构建起更具韧性与可持续性的发展模式。（吴玲）

编辑：赵鼎