万辰集团管理层焕新 好想来加速年轻化转型

（来源：辰珵）

近日，万辰集团高层完成人事调整：王健坤先生因个人精力分配方面的考虑辞去董事长职务，董事会成员王丽卿女士将接任董事长，董事会成员王泽宁先生将出任公司总经理(CEO)。年轻化的管理团队为万辰集团及旗下好想来等品牌注入了更多创新基因，也进一步推动了年轻化转型。

作为量贩零食赛道的领跑者，好想来在近几年对县域市场做了大量调研后发现，县域市场消费者对情绪消费、IP潮玩的需求在增加，但县域市场线下的正版IP销售渠道并不多，且大多以低价盗版或者过时款式为主流。在此背景之下，万辰集团好想来便在县域市场发力，依托密集的门店网络，将高性价比的IP产品送入了县域市场。

产品层面，万辰集团好想来打破了传统思维，通过“IP食玩”与“收藏级周边”融合的模式，打造出了多个爆款商品。例如，0.9元/颗的蜡笔小新联名巧克力、8.8元的《哪吒2》印章款盲盒等。其中，巧巧脆蜡笔小新曲奇巧克力通过萌趣的包装和良好的口感，获得了消费者的认可。而《哪吒2》印章款盲盒更是万辰集团好想来在这一电影热映期间推出的独家联名产品。与此同时，每款产品还赠送两颗软糖，让消费者既能享受到零食的美味，也能收获满满的情绪价值。毋庸置疑的是，融合了零食和潮玩双重价值的产品，精准契合了年轻人的消费心理，也大大提升了对好想来品牌的好感度，加强了用户粘性。

更值得关注的是，好想来还极具创意地打造了“IP主题店”，通过不定期在全国落地IP主题门店，融合IP场景装饰、限定产品与互动体验，成为年轻消费者的打卡地标，大幅提升了品牌影响力。

不难发现，在IP潮玩市场如火如荼的势头下，万辰集团好想来已经有了清晰的进阶路径，即持续深化IP战略，引进更多优质产品，并通过精细化运营推动区域运营效率的提升，使已有的产品矩阵更加丰富。

此次管理层的焕新背后，无疑是万辰集团及好想来的新起点，更展现出集团对年轻消费市场的精准捕捉，从IP切入进一步打开了年轻消费市场的大门。相信在未来，万辰集团也将持续领跑量贩零食赛道，成为消费者所信赖的“家门口的零食乐园”。