县域零食帝国崛起，万辰集团首登《财富》中国500强

（来源：辰珵）

近日，2025年《财富》中国500强企业榜单正式发布，万辰集团（300972.SZ）首次上榜。

这家旗下拥有好想来品牌零食、老婆大人等量贩零食品牌的企业，凭借2024年323.29亿元的全年营收以及453.95%的净利润增长，成为榜单中最引人注目的新面孔之一。

01 规模效应：万店模式的经济学

如此亮眼的业绩表现，万辰是怎么做到的？

这背后，不得不提的是万辰集团如今遍布国内县域市场的量贩零食零售网络。有数据显示，截至今年3月，万辰集团旗下量贩零食签约门店总数突破15000家，其中“好想来”单品牌在营门店数就超过1.3万家。

基于零售业规模经济效应，万辰集团旗下量贩零食业务通过构建“厂商直采-集中议价-精简流通环节-让利终端”的商业链路，最在保持产品质量的同时，将供应链效率提升所释放的利润空间，转化为品牌门店加盟商的盈利能力和商品的极高性价比。

更厉害的是，在长期让利消费者、保持低价的同时，万辰集团还能够保证亮眼的业绩能力。2025年一季度，万辰集团实现营业收入108.21亿元，同比增长124.02%；归属于上市公司股东的净利润2.15亿元。

这靠的正是强大的供应链和规模化运营，硬是把综合成本降下来，玩转了“低价”与“盈利”的平衡术。

02 创新引擎：IP驱动的年轻化战略

2025年初，当《哪吒2》的票房一路飙升时，好想来门店里8.8元的正版授权哪吒盲盒早已引发抢购热潮。盒内含哪吒、敖丙、太乙真人等精美印章款手办，还附赠两橘子味软糖，在社交平台上被热议为“年度最值消费品”。

这并非偶然之举。万辰集团早在2024年下半年就开始布局IP生意，陆续引入“王者荣耀”“三丽鸥”“奥特曼”等知名IP。今年除《哪吒2》外，好想来还引进蜡笔小新、柯南等更多元化的IP产品，并与卡游等头部IP授权商达成独家合作。

IP战略背后是对年轻消费趋势的精准把握。在县域市场，好想来门店大多紧邻社区、学校等日常生活消费高频区域，通过设置门店IP专区，高频触达消费者。比如，好想来代言人檀健次官宣首日，好想来主题门店客单价增长近70%，新会员销售额同步增长近140%。

通过IP赋能，万辰集团也打破了行业内对量贩零食行业毛利率低、盈利模式单一的刻板印象，实现了从单一品类销售向多元化价值链开发的跨越。

“万辰始终遵循效率为导向的原则，回归零售本质，”行业观察人士指出。通过提供更低价格、更优质商品、更直接触达，公司正在形成规模增长与利润增长的良性循环，这一模式代表了中国零售业的未来方向。

万辰集团也将通过不断提升的精细化运营能力，持续把“家门口的零食乐园”带到更多消费者的生活中。