签约篮球巨星代言 欢乐家加速椰子水品类布局

4月11日欢乐家(300997)在深圳举办椰鲨椰子水上市发布暨代言人签约仪式。活动现场欢乐家携旗下新品牌产品椰鲨椰子水登台亮相，并正式宣告与篮球传奇人物沙奎尔·奥尼尔合作。

就今年椰子水产品的推广计划，欢乐家在最新机构调研中透露，2024年公司将贯彻椰汁+产品矩阵系列，积极布局椰鲨椰子水系列产品。围绕“椰鲨”椰子水系列产品，加大品牌推广力度，通过线上线下多渠道的协同发展，进行产品市场布局。椰子水产品也可以较好地增加公司在即饮市场的产品品类。

会议现场，欢乐家与ABG签约代表就奥尼尔代言事宜签署协议。欢乐家副董事长李子豪表示，此次欢乐家与奥尼尔的合作，不仅是品牌战略上的一次重大突破，更是双方价值观和品牌理念高度契合的体现。这次合作将进一步加深消费者对欢乐家椰鲨品牌的认知，激发更多人追求健康、快乐的生活方式。

凭借出色的篮球技术和天赋，奥尼尔被誉为NBA历史上最强大的中锋之一。除运动员身份外，奥尼尔还投身于演员、DJ、体育评论员等多项事业中，受到全球粉丝的喜爱。

椰鲨作为本次新品发布会的焦点之一，是欢乐家2023年推出的全新品牌。椰鲨椰子水拥有三大黄金椰子产地的源头优势，在配方上做到健康0添加，用椰子水富含的钠、钾、镁等重要电解质，达到即饮即补电解质的效果。

开源证券指出，椰子水市场目前仍在培育阶段，未来随着健康意识提升，行业将快速扩容。未来在居民健康意识提升下，椰子水饮品消费意愿将持续增强，推动行业市场规模将呈现快速增长趋势，根据头豹研究院测算，2022至2026年椰子水行业预计复合增速将达25%，市场规模有望快速突破10亿元。

“随着消费者对健康饮品需求的日益增加，椰子水一方面满足了消费者对椰子风味的喜爱，同时也符合健康化和低热量的饮食需求，成为健身爱好者、运动员以及追求健康生活的消费者的首选饮品。椰鲨新品的推出，不仅能满足消费者对健康饮品的需求，也将进一步提升欢乐家在椰饮市场的竞争力。”李子豪表示。

欢乐家成立于2001年，发展至今，公司形成椰子汁和水果罐头为核心的双驱动发展战略，同时积极推进产品创新，通过新品椰子水、厚椰乳等产品，打造新成长曲线，并借助经销渠道网络，实现全国区域布局。2021年6月2日欢乐家正式登陆A股。