张小泉提拔95后，董事长儿子上任副总，年轻人要“整顿”百年老字号？

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

“刀剪第一股”张小泉（301055.SZ）高管团队迎来新变动。

3月5日，张小泉发布公告，宣布聘任张新尧、王现余担任公司副总经理，任期自董事会审议通过之日起至第二届董事会届满之日止。两人此前均在张小泉担任要职。

王现余生于1977年，2018年5月至2023年1月9日任张小泉财务总监。2023年1月10日至今，任张小泉股份有限公司董事、财务总监。截至公告披露日，王现余间接持有张小泉股份50万股，占公司股份总数的0.32%。

28岁的张新尧与张小泉的关系则更为密切，不仅历任张小泉总经理助理等职位，且与张小泉实控人、董事长张樟生系父子关系，与公司实际控制人之一张国标先生系叔侄关系，与公司实际控制人、董事张新程先生系堂兄弟关系。

受消费环境与2022年“拍蒜门”以来的影响，近两年张小泉业绩也不容乐观。3月6日，就公司经营情况，时代周报记者联系张小泉相关负责人，截至发稿未获回复。

图源：图虫创意

95后上任公司副总

张小泉始创于明崇祯元年(公元1628年)，是国家商务部认定的第一批中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。当前张小泉的业务是专业生产各类刀剪及现代生活五金用具，刀剪具则为公司传统优势产品。

成立近400年，品牌历史悠久的张小泉在社会变迁中一度发展低迷。直到2007年，浙商张国标创立的涉及供应链、智能制造、医疗康养等领域的综合型企业集团富春控股斥资1.2亿元取得张小泉的实际控制权之后，张小泉步入新的发展周期。2021年9月，张小泉在创业板上市。

从管理层和实控人构成来看，张小泉有典型的家族企业特征。当前，张小泉实控人为张国标、张樟生与张新程。张国标、张樟生共计持有富春控股100.00%的股权，富春控股通过全资子公司杭州富泉投资有限公司持有杭州张小泉集团有限公司（下称“张小泉集团”）99.998%的股权，而张小泉集团则持有张小泉48.72%的股份，为张小泉控股股东。张国标与张樟生为兄弟关系。当前，张樟生目前任张小泉董事长，张国标则于2022年底离任董事长职位；张新程与张国标系父子关系，任公司董事。

图源：张小泉微博

新任总经理张新尧则与张樟生系父子关系。公告显示，张新尧1996年生。2020年12月至2022年3月曾在富春控股担任董事长助理；2022年3月至公告披露日，历任张小泉总经理助理、品牌运营中心总经理，现任品牌营销中心总经理，目前主要分管公司品牌市场和营销中心等业务。

在2023年半年报中，张小泉曾指出，自2022年四季度开始，公司就着手对管理架构进行部分优化调整，并引进中高端管理人员，以期为公司未来发展蓄力，但由于尚处于磨合阶段，管理效率未达最优，对公司经营业绩的提升效果暂不明显。

张新尧任职期间压力不小，张小泉“拍蒜门”带来的负面影响如影随形。

2022年7月，一名消费者用张小泉菜刀拍蒜后，菜刀断裂。该名消费者向张小泉售后客服咨询后，却得到“菜刀不能拍蒜”的答复。随后，该消费者将经历在网上发出，引发全网热议。

2023年1月，张小泉上榜中国消费者协会发布的2022年十大消费维权[进入黑猫投诉]热点榜单，主管部门警示张小泉菜刀不能拍蒜，必须尊重消费者权益。2023年11月，张小泉还因组织内部人员进行好评刷单，构成虚假宣传，欺骗、误导消费者行为，被杭州市临平区市场监管局罚款25万元。彼时，张小泉相关负责人回应媒体称，针对该事件，公司第一时间对电商子公司展开了调查，对相关责任人进行了严肃处理。

增长瓶颈显现

张小泉当下还面临业绩和资本市场的双重压力。

2022年，张小泉营收同比增长8.75%，同比增幅首次跌入个位数，归母净利润则大降47.30%；2023年前三季度，张小泉营收与净利润同比分别减少13.78%和77.41%。

此外，张小泉的股价也持续下跌。自2021年9月6日上市当日盘中达到37.91元/股的历史高峰后，张小泉便一路起伏，在今年2月8日盘中跌至7.7元/股的历史最低价。3月6日，张小泉收报10.28元/股，股价较巅峰期已经跌超70%。

对于近年低迷的业绩，张小泉方面给出的解释是国内生活五金消费品市场受到需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的影响，以及新闻舆情事件的不利影响。

不过，即便刨去消费环境与舆情因素，张小泉的业绩增长空间和给资本的想象空间也有限。

一直以来，刀具市场极其分散。张小泉招股书显示，以2017年市场规模409亿元来计算，张小泉的市占率约为1.4%。根据咨询公司Euromonitor统计数据，以终端销售额划分，2020年中国餐饮加工用具市场中，除包含张小泉在内的头部企业以外，其余企业份额均位于2%以下。此外，刀具又属于耐耗消费品，复购次数少、使用寿命长。

寻找新的业务增极，是张小泉应对业务增长瓶颈的措施。

近年来，在以刀剪具产品为主线的基础上，张小泉逐渐围绕厨房家居场景进行多元产品矩阵的布局，成立了厨房五金事业群和家居五金事业群，产品线逐渐多元。截至2023年中，张小泉刀剪具类目收入占主营收比重超60%，厨房五金占主营业务比重约24.13%，家居五金类目营收占比约10.41%。

3月6日，在投资者关系活动中，张小泉表示，2024年，公司将继续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴，重点进行厨房、家居场景多元产品矩阵的布局，逐步形成较为丰富的生活五金产品线。

此外，为提升公司管理水平和运营效率，张小泉2024年1月对组织架构进行了调整，将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心。

就新聘任两位副总经理一事，张小泉表示，这次公司高管团队调整后，相信年轻化的高管团队有望为公司带来更多的创业热情、国际化视野与开拓创新性思维，为公司发展注入活力。

年轻化的高管能否带张小泉走出发展深水区仍是一个问号。