张小泉：上半年扣非净利同比增长145.96% 产品创新叠加品牌上行持续赋能
8月26日晚，刀剪百年老字号张小泉（301055.SZ）发布2024半年度业绩报告。上半年，公司实现营业收入4.30亿元，同比增长15.09%；归母净利润1226.15万元，同比增长93.15%；扣非净利润1156.80万元，同比增长145.96%。公司营收净利润双双增长，盈利能力大幅提升。
在复杂多变的市场环境下，张小泉凭借强大的技术创新能力和多元化的产品布局，成功应对了市场的挑战，实现了业绩稳健增长。随着国家促消费政策逐步落地，张小泉有望紧抓消费市场回暖机遇，并通过技术研发和产品创新，深化渠道布局，强化品牌建设，加速向大家居品质生活品牌的转型升级，保持良好的增长态势。
技术驱动引领智能化升级 多品类布局打开成长空间
张小泉始终坚持以技术创新为核心，持续推动产品研发与升级，巩固其在刀剪行业的领先地位。2024年上半年，公司刀剪类产品实现营收3.02亿元，同比增长25.43%，展现了百年老字号强大的市场竞争力。
通过技术创新和产品多元化战略的双轮驱动，张小泉不仅在传统刀剪领域保持领先地位，还积极拓展新兴市场，打开了广阔的成长空间。公司上半年的家居五金类产品实现营收4261.70万元，同比增长9.60%，逐步成为新增长点。
张小泉深谙技术创新对行业发展的重要性。在数百年的品牌传承过程中，公司一直坚守“良钢精作”的企业理念，通过不断的技术革新，将传统的手工艺与现代智能制造技术相结合，推动了产品质量的全面提升。
公司在智能制造方面的投入成效显著，持续推进生产体系的自动化升级，通过“机器换人”战略引入自动化设备，大幅提升了生产效率和产品质量。同时，公司优化了生产执行管理系统（MES），构建了高效、透明的生产管理平台，实现了生产流程的高效协同，进一步增强了市场竞争力。
在研发方面，张小泉2024年上半年的投入达到了1388.93万元，同比增长4.80%，为新品研发和工艺提升提供了强有力的技术支撑。报告期内，公司新增了12项专利授权，其中包括2项发明专利，涵盖刀剪制造工艺、材料处理和产品设计等多个领域。这些技术创新不仅巩固了公司的技术护城河，还为新产品开发奠定了坚实基础。
2024年上半年，张小泉以消费场景为导向，深入挖掘消费者的潜在需求，推出了“古法锻打”系列刀具、工业剪和家用剪等多款新品，受到了市场的广泛欢迎。这些产品不仅延续了张小泉在刀剪领域的技术优势，还通过创新设计和高品质材料，满足了消费者对高端产品的需求。
张小泉正不断拓展产品品类，构建多元化的产品矩阵，以满足消费者多样化的需求。公司从刀剪具起步，逐步延伸至厨房五金和家居五金，形成了涵盖民用剪具、工业用剪、厨具、炊具、个护个清等多个品类的产品线。多品类布局不仅增强了企业的抗风险能力，也为公司带来了更大的市场空间和增长动力。
渠道布局持续升级 营销发力提升品牌声量
在激烈的市场竞争中，渠道布局和营销策略是决定企业成功与否的关键因素。张小泉在2024年上半年，通过持续升级渠道布局和多维度的营销发力，不仅进一步巩固了其市场地位，也显著提升了品牌声量，为未来的持续增长打下了坚实基础。
随着消费习惯的变化和电商平台的崛起，张小泉积极调整并升级其渠道布局，采取线上线下协同发展的策略，构建了覆盖全国的多维立体营销网络。报告期内，公司在线下渠道继续保持稳步深耕的策略，通过优化经销商结构、填补市场空白区域等措施，进一步强化了在一线城市到乡镇区域的全方位销售网络覆盖，提高了市场渗透率。
在线上渠道方面，张小泉表现尤为出色，线上业务实现销售收入2.44亿元，同比增长30.22%，进一步验证了线上渠道布局的成功。公司不仅在传统电商平台如天猫、京东等保持领先地位，还积极拥抱新兴电商平台，如抖音、拼多多等。通过直播、达人合作、线上线下活动融合等形式，张小泉大幅提升了品牌的曝光度的同时，增强了与消费者的互动体验。
为了配合渠道布局的升级，张小泉采用了多维度营销布局，持续提升品牌声量，成功地将品牌理念和产品优势传递给目标消费者。在品牌推广上，张小泉开展了一系列主题鲜明的营销活动，如“手艺与守艺”“铸造美好生活”“请妈妈吃瓜，给她夸夸”等。这些活动不仅彰显了张小泉的品牌传统文化，还通过线上线下的联动，提升了消费者的参与感和品牌忠诚度。
此外，张小泉还积极利用社交媒体平台，与消费者建立更紧密的联系。通过精准的社交媒体营销，公司成功吸引了更多年轻消费者的关注，扩大了品牌影响力。尤其是在抖音、微信视频号等平台，张小泉通过创意内容的持续输出，不仅提升了品牌的认知度，还实现了销售的直接转化，成为传承创新的标杆国货品牌。
国货品牌的崛起正迎来新的发展机遇，张小泉也将在这一浪潮中继续以“传承与创新并重”为核心战略，推动企业高质量发展。首先，公司将深化产品创新，聚焦刀剪类目核心技术的突破与应用，不断丰富厨房五金、家居五金等产品线，满足消费者多样化需求。其次，张小泉将优化渠道布局，进一步增强线上线下协同效应，提升市场渗透力，通过拓展新兴电商平台和优化线下零售网络，扩大品牌影响力。此外，公司将持续加强品牌建设，深入挖掘中华老字号文化，提升品牌附加值与用户黏性。通过这些举措，张小泉致力于实现从刀剪品牌向综合生活五金品牌的战略转型，稳固行业领先地位，迎接更广阔的市场机遇。