菜刀轻松切钢筋张小泉“广告”应有度

近期，张小泉旗舰店、品牌店，在多个平台发布大量“菜刀轻松切螺纹钢、石头”等视频，部分百万大V的账号未做任何标注和警示。不少网友认为，以上行为存在误导消费、虚假广告的嫌疑，个别网友贴出了已举报的截图。

记者在多个平台搜索发现，这些账号均有张小泉品牌授权或认证的标识。各账号发布的内容和形式基本一致，有菜刀切螺纹钢、玻璃的，还有切石头的。

其中，一个名为“张小泉刀具旗舰店甄选”的账号，拥有272万多粉丝，其发布的此类视频，大部分虽然做了“仅AI对比”的标注，但文字的位置都在画面的角落或视频文案遮挡处，且都做了淡化处理，难以被注意到和发现。还有部分视频并未做任何标识。网友留言“钢筋都能切？”“这样都不违规”“现在的广告都这么夸张了吗”“先保存一下，买了不是这样的怎么说”。

品牌商通过夸张的效果，展示产品的优越性能，也应有度，不能超出法律规定的界限，否则就可能构成虚假广告，或将面临罚款、责令整改等。若情节严重，还可能被吊销营业执照。同时，品牌商广告不注明 AI 制作的行为，也涉嫌侵犯消费者的知情权。

责编：刘立民