“三扩”战略显效 孩子王持续“蝶变”

记者 |杜海

8月19日，孩子王（301078.SZ）交出了一份令人瞩目的半年报，在“三扩”战略的引领下，成功实现营收、净利润、现金流的全面增长，展现出较强的发展韧劲。

财务数据显示，今年上半年孩子王实现营业收入49.11亿元，同比上升8.64%；归属于上市公司股东的净利润达到1.43亿元，同比大幅上升79.42%。同时，公司现金流量净额表现出色，达9.98亿元，同比大增18.28%。

上述一系列亮眼的数据，不仅反映出孩子王在当前市场环境下的稳健运营，更彰显了其战略布局的前瞻性。

亮眼业绩的背后，其多元布局与创新举措更值得聚焦。今年以来，孩子王依托产业孵化与投资并购双路径，在母婴童商品及服务这一主业的坚实基础上，稳步拓局，已逐步勾勒出个护养发护发、女性护肤美妆、线上业务及AI智能化多板块协同加速的创新发展格局，为企业增长注入了更多元的动力。

今年上半年，公司在多元领域动作频频且成效显著：短链直采模式持续深化，让供应链效率与成本控制更具优势；“千城万店”布局扎实推进，进一步夯实渠道根基；同城数字化进程加速，用户体验持续优化；全面AI智能化覆盖运营各环节，从数字人—AI直播到智能外呼、员工智能排班等，让运营更高效；投资并购精准发力，为多板块布局提供有力支撑。

数据显示，上半年公司母婴商品线上销售额为18.98亿元，占母婴商品总销售收入的比例为43.86%。截至6月末，孩子王App累计注册用户已突破6700万。

孩子王的“三扩”战略，即扩品类、扩赛道、扩业态，自提出以来便成为公司发展的核心驱动力。

在扩品类方面，孩子王不断丰富商品种类，从传统的母婴产品向全龄段儿童生活馆拓展。通过设立如卡游馆、乐高馆、骑行馆等多个主题馆，精准链接“一大一小”亲子家庭的多元需求。

在扩赛道上，孩子王积极拓展业务边界，发力同城即时零售与仓店业务。公司自建自研的可溯源灯塔配送系统已覆盖全国超200个城市，构建起满足城市用户需求的同城数字化生态。此外，孩子王聚焦“同城亲子”业务，打造“孕产加”“成长加”“同城加”三大服务平台。

在扩业态方面，孩子王充分发挥自身优势，开启加盟模式，下沉市场。通过 “数字化赋能 + 品牌授权”“六力赋能”赋能加盟商合作伙伴，挖掘更多的母婴童市场潜力。

除了“三扩”战略的稳步推进，孩子王在供应链升级、数字化转型等方面也成效显著。在供应链方面，公司大力发展差异化供应链，自有品牌已形成包含用品、服装、饰品等在内的10余个自有品牌矩阵。

在投资并购方面，孩子王成功收购丝域实业65%股权。通过丝域实业，正式布局个护行业，进一步丰富公司服务产业业态。接下来，双方将在会员运营、市场布局、渠道共享、产业协同、业态拓展等方面充分发挥协同效应，进一步强化公司在本地生活和新家庭服务领域的领先优势，推进公司高质量可持续发展。

在中长期战略上，孩子王路径清晰，既积极并购产业链上下游细分领域龙头，又注重与前沿科技公司合作。整体看，通过对产业上下游细分领域的深耕，以及对AI技术的深度应用，公司有望在内容生产、用户服务、运营管理等多维度实现效率跃升，为公司在竞争激烈的母婴零售市场赢得更多优势，同时为挖掘数据价值、优化业务流程提供支撑，助力公司在行业变革中稳步前行。