营销+AI实现全链路闭环，易点天下上半年净利增长10.44%

21世纪经济报道记者 欧雪 深圳报道

企业出海浪潮正推动着出海营销服务快速增长。

8月18日晚间，易点天下（301171.SZ）发布2024半年度报告，实现营收、净利双增长。

报告显示，2024年上半年，易点天下实现营业收入10.86亿元，同比增加8.80%；净利润1.31亿元，同比增加10.44%；基本每股收益0.28元，同比增加12%。

作为一家出海营销服务商，易点天下主要服务中国出海企业，受益于持续的出海热潮，今年上半年公司来自电商行业的收入增长10.32%。

此外，作为较早布局AIGC领域的科技营销公司，易点天下目前已实现了营销+AI实现全链路闭环。接下来，公司的业绩增长情况仍然备受投资者关注，市场普遍关注其能否借此扭转近年的业绩下滑趋势。

截至8月19日收盘，易点天下报收13.90元/股，涨6.03%，成交额3.13亿元，换手率7.32%，总市值65.59亿元。

受益于出海浪潮

公开资料显示，易点天下是一家“以AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商，主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。

据海关统计，2024年上半年，全国跨境电商进出口1.22万亿元，增长10.5%。而根据GrandViewResearch预测，预计到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3103.7亿美元，年复合增长率高达26.2%，

市场扩大和需求多样化推动了出海企业营销需求的增长。据弗若斯特沙利文统计，中国出海营销服务行业市场规模2022年达到274亿美元，预计2025年将达511亿美元，行业近五年的年复合增长率27%。

目前，易点天下的客户群体主要由大型互联网企业、国内出海互联网企业以及境外广告主组成，涉及新能源、快消、3C电子、家具、家电、服饰、美妆、假发、游戏、工具、影音、金融、短剧等多个细分行业。

其中，在今年上半年，跨境电商极大助力了易点天下的业绩提升。报告显示，易点天下来自电商行业的收入为2.69亿元，同比增长10.32%。

易点天下CEO武莹今年年初与投资者交流时表示，中国企业的海外扩张战略为公司带来了新的增长机遇，特别是与SHEIN等主要电商平台的合作，这不仅带动了生态企业的扩张，还把一批原来没有做toC出海的供应链企业带到平台电商上来做出海。

记者了解到，易点天下目前已与阿里巴巴、细刻、SHEIN、Shopee等电商平台建立了合作。4月25日，易点天下联合SHEIN举办了“西安SHEIN首场POD模式招商会”，共同探讨了POD定制产品的跨境运营、选品、营销等方面提升市场影响力与产品力的新思路。

此外，在生成式AI的推动下，应用出海也实现了新一轮增长。上半年，易点天下来自应用、娱乐代理及其他业务的收入金额为8.13亿元，同比增长8.04%。

营销+AI实现全链路闭环

在过去三年，易点天下的经营状况并不是十分理想，公司整体业绩呈现波动下滑趋势。

2021年至2023年，易点天下的营收由34.25亿元逐年下滑至21.43亿元，净利润也由2.59亿元波动下降至2.17亿元。

在此情况下，随着AI技术持续进步，易点天下很早就开始布局AI来打造自己的技术护城河，以应对营销行业的竞争和挑战。

“73%的出海企业正尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。”易点天下与中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室的最新统计数据发现了这一趋势。

为了满足不同行业广告主差异化与多元化的营销需求，以及适应不断变化的市场环境，易点天下将更多的目光投向了全链路、一站式出海数字化与营销服务。

今年5月，公司对外发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，该方案以科技创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析&增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台Gears三大核心产品为引擎，通过AI驱动、BI洞察、CI多云融合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不同的发展阶段灵活应对各种挑战。

记者从易点天下获悉，通过KreadoAI，车企斯柯达已与易点天下共同打造了“斯柯达AI数字人智能导购”，这让直播间品牌留资转化率因此提升133%，成本降低约70%。

在Gears平台方面，易点天下也向记者透露，库迪咖啡已借此解决了原有CI/CD系统与亚马逊云科技的集成问题，仅用3个月时间就完成了海外业务平台的部署上线。

今年上半年，易点天下直接类客户数量较上年同期增长40%以上。对此，记者从易点天下获悉，这主要得益于公司完成AI化营销链路闭环。

整体来看，目前，易点天下的业务与产品从DSP营销管理平台到ADX广告交易平台，再到SSP流量变现平台，已实现了营销全链路覆盖。