易点天下：打造大数据AI一体化技术底座 解锁程序化广告增长新范式

转自：衡水日报

　　打造大数据AI一体化技术底座 解锁程序化广告增长新范式 | 云栖大会回顾

　　9月19日，2024云栖大会在杭州·云栖小镇拉开帷幕。以“云启智跃，产业蝶变”为主题，今年的云栖大会通过人工智能+、计算、前沿应用三大主题馆40000平科技展及400多场热门并行话题，整体展现了云计算第三次浪潮下，云计算与人工智能融合新场景，为云计算和人工智能产业链上下游从业者、科技爱好者呈现一场未来感十足的科技展。

　　从基座大模型的全面升级，到人形机器人的“图灵时刻”，再到通往AGI的大模型发展之路…以AI为中心，全面重构底层硬件、计算、存储、网络、数据库、大数据，加速模型的开发和应用，打造AI时代的最强AI基建，无疑成为本届大会最大的亮点。

　　作为阿里云全球生态合作伙伴，近年来，易点天下携手阿里云在出海营销服务升级、云资源管理、AI技术底座构建等多方面取得诸多进展，在对智能算法与数字技术要求较高的程序化广告领域，更是探索出了一条具有可复制性的参考新路径。

　　云栖大会现场，易点天下高级技术总监 Roger Lu受邀以“云原生+数据湖底座助力程序化广告多场景应用”为主题，现场解码了易点天下旗下程序化广告平台zMaticoo基于大数据AI一体化创新理念，解锁程序化广告增长的最佳实践。

　　Roger Lu分享到：“当下，随着大模型等新型机器学习项目逐渐成为主流，机器学习项目从以模型为中心的开发范式，向以数据为中心的开发范式转变。这也为我们打造大数据AI一体化技术底座，实现数据的深度挖掘、智能算法的精准优化以及广告投放的高效决策提供了新的可能。”

　　众所周知，在程序化广告生态中，如何根据流量选择合适的投放广告，并进行出价买量是非常重要的一环。其中，影响出价的核心因素包括：广告投放预期收益、深度考核指标及广告竞得率预估。

　　“基于新一轮大模型与算法技术发展，我们对广告竞得率预估方面技术进行深度实践，研发了一种使用深度神经网络进行竞得率的预估，在满足竞得率与价格关系的条件下，提高预估精度，有效减少线上资源消耗，从而提升广告主的投放效果，真正实现敏捷投放策略，最大化提升ROI。”Roger Lu补充道。

　　除了广告主端，在程序化生态中面对各品类的开发者，如何更好地服务其多变的需求提升变现效率也是一大命题。在随后的云原生数据仓库分享环节，易点天下技术中心数据产品负责人Vincent Gao提到：“及时、高效的数据分析和精准的客户数据圈选是提高客户转化率和提升媒体ecpm价格的关键所在，同时也是我们为开发者提供价值服务的核心。”

　　也因此，易点天下打造了以模型+数据为核心的BI决策平台数眼智能，一键集成了行为数据、投放数据、买量数据、变现数据、归因数据等多项指标，可为开发者提供 ROAS 分析工具、预算分配模型、预估模型、自助分析工具等多项功能，帮助开发者全面分析产品形态、客户生命周期、转化效率、ROI 数据，使数据分析切实应用到产品买量变现的每一个环节，进而实现开发者效益的最大化。

　　AGI时代，大模型技术快速迭代，技术可用性大幅提升。阿里巴巴集团CEO、阿里云智能集团董事长兼CEO吴泳铭在主论坛演讲中表示：“过去22个月，AI发展速度超过任何历史时期，生成式AI最大的想象力，绝不是在手机屏幕上做一两个新的超级app，而是接管数字世界，改变物理世界。”

　　作为一家以技术驱动的营销科技公司，未来，易点天下也将携手各大模型厂商，在算力调度、运维及调优等多领域进行深入合作，打造大数据AI一体化技术底座，以技术创新的力量牵引更多内外部服务和产品完成了AI化的升级，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的广告变现与用户增长服务，共同构建安全透明的移动开发生态。